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大广赛策划书目录参考.docx


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大广赛策划书目录参考本方案是为宣传“好想你”品牌,在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象,以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础,结合当前的枣业市场背景,对好想你市场进行了详尽的分析;以品牌规划为核心,明确以“健康T亲情T‘想’受”为广告宣传的重点,构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。在进行广告的策划时,我们分成四部分,分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式,均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析,作出对“好想你”品牌规划的策略,然后以围绕“健康T亲情T‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景,表达出“好想你”浓浓的温暖,同时祝天下所有家庭健康美满的心愿,主线就是温暖健康。希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。目录第一部分:市场分析 ...1景 1二、SWOT营销环境分析 1三、消费者分析 3(一)消费者调查特点 丿\\、3(二)消费者喜爱的促销方式 3(三)现有消费者的消费行为分析 四)现有消的态五)潜4结 (六)消5四、析 5(一)析 析费产)品牌三)产品分析的结 5五、企业和竞争对手的竞争状况分析 5(一)企业的竞争对手 5(二)竞争对手的情况 6(三)企业与竞争对手的比较 6企业与竞争对手的广告分第二部分略 广告策标 6略..品牌规划策 7广告实施的段 7(二)以品牌经营为核心的长期营销策略 7(三)品牌规划 8(四)品牌策略 8三、目标市场策略 10(一)企业原来市场观点的分析与评价 10(二)市场细分 细分市场评 10(三)估 ..11(四)企业的目标市场策略 12品定位策 12一)对企业以往的定位策略的分析与评 12(二)2五、广六、 12行( 13 13(二)略告略销略)略价略产..14(三)渠道略 14部分广告划第三14标、广告...14—-、广告段...14三、广告现计目阶表()广告的

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  • 上传人秋江孤影
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  • 时间2020-08-08