纸媒路在何方-课件PPT（精品）.ppt

?路在何方—纸媒发展前景分析范以锦?是“严冬”来临,还是“阳光灿烂”春天? ? ipad 是报业的救世主吗? ?门户网站是靠什么赚大钱的? ?纸媒路在何方? 第一,纸媒进入到“严冬”, 还是迎来”阳光灿烂”的春天?过分悲观和盲目乐观,都会对纸媒发展作出错误决策。?根据新闻出版总署公布的数据显示,中国 2010 年的报刊发行量比上年增长 14% 。不少纸媒 2010 年广告增长超过了 20% , 有的报纸增幅达 40% 、 50% 。北京的都市类报纸,以机关报为龙头的大众报业集团、浙江日报报业集团、南方报业传媒集团,从北到南、从东到西都感受到了 2010 报业春天所带来的温暖。?从上世纪 80 年代中期开始,中国报刊业广告经营进入高速发展时期,以百分之八九十的速度增长的报刊举目可见。进入 90 年代后,从 1991 年到 2000 年,我国报纸广告收入从 亿元增加到 135 亿元,平均增速为 36% 。? 2001 年之后报纸广告虽然仍在增长,但速度明显放慢,当然期间时起时伏,且不同的报纸也有不同的表现,比如此时的都市类报纸直线上扬。?到了 2004 、 2005 年前后,受到宏观经济调整的影响和新媒体的冲击,连一些优秀的都市类媒体的增速也在放慢,于是关于报纸衰亡的争论愈演愈烈,直到 2008 年国际性的经济危机的影响再次将“报纸消亡论”推向风口浪尖。? 2004 年,美国北卡罗来纳大学新闻学院教授菲利普·迈耶在其《正在消失的报纸》一书中预测了报纸的消亡:“ 2043 年春季的某一天,美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶,从此,报纸就消失了。”业界为之哗然。迈耶教授只是“报纸消亡论”阵营中最具影响的一位而已。?早在 1994 年,美国未来学家迈克尔· 克莱顿就将报纸称为“媒介恐龙”;《华盛顿邮报》的媒介批评家霍华德· 库兹则称报纸产业正弥漫着“死亡的气息”。 2005 年,我国清华大学教授刘建明根据报纸读者的代际老化规律,提出“在 30 年后, 报纸将无可救药”的预测。?从这几年的状况来看, 以互联网为代表的新生媒体的冲击,以及全球性金融危机的影响,报业的生存状况不容乐观。美国皮尤研究中心卓越新闻计划发布的《新闻媒体业现状报告 2011 》指出,在美国所有传统媒体中,只有报纸的收入在 2010 年出现持续下降,降幅为 % ; 估计裁员达到 1000 — 1500 人,新闻采编室的规模比 2000 年时缩小 30% 。