淄博市大学生手机市场消费行为调查与分析.docx

淄博市大学生手机市场消费行为调查与分析.docx摘要于-机的出现使人们现实随时随地与人交流的愿望,并随看于-机的越來越普及,于机的消费人群也越來越庞大。着其中,大学生U成为手机市场上逐渐兴起的-支不可忽视的生力军。大学生的手机消费市场是一个有看巨大活力的市场空间,学生市场是在手机产业iiii临激烈市场竞争的情况下有待开发的市场。山于大学生尤其特他有观念和消费行为,所以了解大学生的消费行为和心理对于•机商来说有着重要的现实意义。本文通过对淄博市在校大学生所做的问卷调杳,分析了大学生的消费心理和消费行为特征,指出开发大学生的移动营销战略应注意迎合大学生追求新奇,注意购买的经验,需要提供一个综合立体的品牌或产晶信息,完善各种服务平台购买的产品,并进一步加强与大学d的亲和力,提高营销效果。【关键词】手机市场;消费行为;战略;municatewithpeopledesirewheneverandwhereverpossible,andthemoreandmorepopularwiththemobilephone,,,,especiallyhisideaandconsumptivebehavior,,ananalysisofcollegestudentsconsumptionpsychologyandbehaviorcharacteristicsofcollegestudents,pointsoutthatthedevelopmentofthemobilemarketingstrategyshouldcatertostudentspursuingnovelty,payattentiontothepurchaseexperience,theneedtoprovideathree-dimensionalintegratedbrandorproductinformation,improvethevariousservicesplatformtobuytheproduct,andtofurtherstrengthentheuniversitystudentsandaffinity,improvethemarketingeffect・Keywords:Mobilephonemarked;Consumerbehavior;Strategy淄博市大学生手机市场消费行为调查与分析1引言随着我国经济稳定持续的增长,移动通信市场急速增长,其突出农现就是于-机的普及和数量的上升,在相对较短的时间内形成了一个充满巨大活力的于-机产业。随看对外开放程度口益加大,国产品牌手机和国外品牌手机的争夺市场的战争逐渐升温,使得手机产业成为了竞争非常激烈的i个产业。随着科学技术的日益发展,于•机的功能越來越完善。手机生产商要想在激烈的手机市场分得利益,就需要了解消费者于机消费行为,细分市场,针对不同细分市场开发不同的营销策略,以拓展市场。学生消费者在手机消费市场,是一个不可忽视的消费的主要力量。纵观今天的校园,大学生几乎人人一部手机已成为现实,即使在发达地区初屮校园,己经有了较高的普及率。低龄化己成为手机消费的趋势。以学生作为消费者的代表,通过对这个细分市场的手机消费者行为的研究,为我们制定有针对性的经营策略提供了依据,使产品受到消费者的认可和接受的,建立在市场竞争中的优势。本文通过对淄闿市大学生的手机消费行为展开研究调查。揭示各种因素对大学生手机消费行为的影响,从而为营销策略提供可靠的依据。2消费行为理论概述美国市场营销协会(AMA)把消费者行为定义为:是感知、认知、行为以及环境因素的动态互动过程,是人类生活中进行交易职能的行为基础,消费者行为研究的根本对象是人,英目的是深刻理解并洞悉消费者【1】。研究消费者所处的外部环境和消费者的个人因素,消费者的购买决策过程的分析,