新媒体时代的品牌形象设计.doc

新媒体时代的品牌形象设计作者:刘思凡来源:《中国民族博览》2019年第03期        【摘要】高质量的品牌形象设计对公司的发展具有战略意义。随着新媒体时代的来临,品牌形象设计也应与时俱进。对此,本文以新媒体时代下的品牌形象设计为主要研究对象,对当下的品牌形象设计的需求进行分析,探讨和研究了当下品牌形象设计的发展趋势。        【关键词】新媒体;品牌形象设计;需求;趋势        【中图分类号】J05【文献标识码】A        随着信息化技术的飞速发展,中国已逐步进入新媒体时代。新媒体是一个广泛的概念,不同于纸媒、广播等传统媒体形式,它指的是所有数字化的媒体形式。当下十分流行的微博、微信、APP等,都属于新媒体的范畴。许多公司都热衷于通过新媒体建立、传播和提升品牌认知度和产品延伸性。基于品牌传播媒介的改变,品牌形象设计就需要相应作出调整,以适应新媒体时代的传播方式。        一、新媒体时代下品牌形象设计的需求分析        要想将新媒体更好地运用在品牌形象设计中,就需要了解当前品牌形象设计的需求,在新媒体时代下企业的品牌形象设计有区别于以往的新需求,以满足企业的更好发展。在这里,目前的品牌形象设计需求分为三类,分别是对产品信息视觉化的需求,对统一设计元素的需求以及对品牌形象个性化的需求。        (一)产品信息视觉化的需求        国外的研究表明,人们收到的信息中有超过83%都是通过视觉获得的。知识是以图像的形式存储在长时记忆中的,且一旦形成就会具有相当的稳定性。每当我们看见一样东西时,我们的大脑中就会绘制出它的图像然后将其储存,因此,在之后每次我们想到这样东西时,都是图像而不是文字。基于新媒体时代的来临,我们在进行品牌宣传推广的的过程中,就需要将产品信息视觉化,这样才能够方便用户记忆。当用户记住了该品牌或该品牌的某一产品视觉形象时,他们的注意力就会被吸引,进而产生购买欲。像日本的品牌MUJI,区别于传统的产品宣传方式,他们选择将产品信息以图像形式直接呈现出来,让用户一目了然,这样的产品信息视觉化,是十分有效的宣传方式。因此,在品牌形象设计的过程中,设计师需要充分注意并运用这一点。        (二)设计元素统一化的需求        数字化媒体时代的到来,由于互联网的快速和便捷,大量信息能够在短时间内对人们的视觉与听觉产生影响。面对如此纷繁复杂的视觉信息冲击,想让用户了解、记住品牌所传播的信息,就必须将视觉元素统一化,不间断地让统一的视觉元素反复出现在各类传播媒介上,它们会在用户的大脑中不断地进行视觉“提示”和“复住这个品牌。这种传播行为,就是视觉元素统一化的新要求。设计师在品牌形象设计中可以通过加强图形、文字和颜色之间的联系来保持品牌形象中连贯的整体统一性,或者调整在品牌网站、App、宣传海报等媒介的版式布置来达到设计元素的统一。        (三)品牌形象个性化的需求        品牌与人之间的关系犹如人与人之间的关系,有个性的人总让人印象深刻,而有个性的品牌也是如此。如今,新媒体的强交互性为品牌的个性化提供了强有力的支持,品牌形象设计师更要在品牌形象设计中将其人格化,同时与其他同类品牌区分开来,只有在品牌形象中展现出独特的个性才能培育出众多的品牌忠诚者。而一个具有个性的品牌形象设