国庆黄金周出游报告.docx

企鹅智酷:国庆黄金周出游报告国庆旅游前瞻报告:H"—黄金周,游客去哪儿?企鹅智酷旅游消费用户调查回・炙手可热的国庆旅游市场旅游也被改造了和众多被互联网改造的产业一样,旅游业在近几年也开始呈现出新的变化。2011年至今,国内在线旅游市场以每年不低于25%的速度迅猛增长,今年市场规模预计将达到3560亿。火热的国庆靛黄金周乃,游客如何消费?国家旅游局数据显示,2014年国庆,,%;收入2453亿元,%.今年国庆旅游将会出现哪些变化?通过用户调研得出的直接反馈,我们可以提前感知市场。微报告国庆来了,哪些人最想出去玩?学生党和上班族差异巨大告——微报告假期消费:旅游已成硬需求(凋去样本:3699人.$林按中国网民结构进行校汪)%%用户明确表示国庆期间会外出旅游,另有45%用户表现出强烈的出游欲望。在长期的宣传影响之后,旅游已经成为人们假期消费的硬性内容。%%%会■不确定•很繆去■不僉Source:倔:%告——微报告国庆你会外岀旅游吗?(谀粒样本:)■自由工作者Sou心:企曲皆凰他谢溜:髓讯科技常见人群中,学生对国庆出游的欲望最强烈,上班族的出游欲望最低。%的上班族确定国庆不会外出旅游。>60%你通过哪些渠道获取旅游信息?(凋讲样本••,样本按中陶尺W进行佼正)互联网是获取旅游信息的第一渠道超过60%的用户通过互联网获取旅游信息。电视、报纸、杂志等传统信息渠道的影响力则在快速衰落,三者用户比例均未超过10%%常见人群中,学生最愿意通过互联网获取旅游信息,%;自由工作者比其它人更愿意通过熟人了解旅游信息。上班族介于二者之间。(记许林本:826人•排嫁01£坏|㈱的用户•柑本抜中旳网民结构进行校正)告——微报告互联网+旅游:哪些服务受欢迎?揭示互联网旅游高频需求旅游活动安排:%国庆旅游•你会选择哪项服务进行安排?(“朕不&屈的用户・'於按中B昭民绘松股行校迁)门互联网服务■%Source:副圈:醫讯科技223%确定国庆出游的人群中,%的用户会选择互联网服务来安排出游日程。告——微报告学生党尤其爰用互联网安排日程国庆旅游,你会选择哪项服务逬行安排?(W«H^:826A〃■炖庆不翊的用户■样本按旳网民培构进行校正)-80%和获取旅游信息一样,日程安排时,同样是学生使用互联网的比例最高,上班族和自由工作者位列其次。90%% 九8%m%■自由工作者线下机构三大高频需求:查攻略+订车票+订酒店1=>40%i找旅游攻略、订购车票、预订酒店是用户国庆出游时使用比例最高的3项互联网服务,前两项的比例超过40%。国庆旅游,哪些安排你会用互联网来完成?(■样松中国网民绘构逬行校正)告——微报告、查攻略:上班族的互联网旅游利器国庆旅游,哪些安排你会用互联网来完成?-50%上班族和自由工作者国庆出游时使用比例的互联网服务是査找攻略,学生则是订购车票,其比例馳50%。([-40%告——微报告、选择在线旅游服努时■你主要考虎哪些因素?(W杳样本:826A•WfcWfl庆不fi函的用户,样桶中咽矽淞进行较正)价格+服务:影响用户选择的关键价格、服务质量、用户评价是人们选择在线旅游服务时考虑最多的三项因素,前两项的比例均为40%左右。%因为没钱,所以学生党最在意价格选择在线旅游服芻时■你主要考虎哪些因素?(«登样本:(5用民瞬逬6«正)选择在线旅游服务时,上班族对价格、服务质量、用户评论的考虑最平衡。相比之下,学生最重视价格,自由工作者最重视服务质量。旅游安排:游客如何选择?自助or跟团?不同群体差异大告——微报告国庆旅游■你会选择哪种出游方式?(»*«本:826人,rtttiil庆不旅游的用户・样来按中B1M民结构进行校圧)%自助游■跟团旅游■单位/学校組织-其他国庆旅游,%自助游是人们国庆旅游时选择最多的出游形式,%,跟团旅游的比例只有1L4%。%Source:^KtSS^VS期图:搗讯科技