蒙牛swot分析.docx

蒙牛swot分析.docx幻灯片1制作人幻灯片2刖旨黄牛乳业,在腿腿九耳同以徘名一千M外创冬夭的行业第一,曳麻功^z®<<很多,而眾变要的足具相对瘠数的市场营籟饨力。它饨够孩虧的眼随市场变化,本劇调整管辅策踣,合理佃今市场,对品牌瘠朝帝确的良佞,因而虚激釵的市场竞芋屮宜中耒畋之地。幻灯片3主要内容国內孔品行业市场今祈滎牛企腔优方势內那闵素彖牛企处机会鸟威胁外鄴©素3幻灯片4公司背景•蒙牛公司成立于1999年,公司总部位于内蒙古呼和浩特市,主营乳制品和冰淇淋,乳制品包括液态奶和奶粉,而液态奶是最重要的一项业务,在其销售中的比率接近90%。2007年,蒙牛乳业总资产约100亿元净资产53亿元,,成长为国内乳品行业第一名,蒙牛品牌也得到了消费者的初步认可。4幻灯片5国内乳品行业市场分析2077年7至72月,$万吨,%,%。随着国內乳制品消费市场的进一步回暖,市场空间会迸一步加大,便国内市场有供应缺口,这为我国乳制品企业的发展创菱了有和的市场环境。不过,乳制品企业仍然需奕审慎地进行产品的市场定丘,奕全面分析市场形势,不能盲目扩大产能。幻灯片6蒙牛企业优劣势内部因素优势:1蒙牛的文化内涵2蒙牛的管理思想3蒙牛的强势宣传4蒙牛的公益营销5蒙牛董事长牛根生的个人魅力劣势:1发展过快带来企业漏洞2绩效导向的管理体系3|'|我独立扩张的成长模式4蒙牛国际化的挑战幻灯片7蒙牛企业机会与威胁外部因索机会:1企业面临市场洗牌威胁:2国家进行土改,扩大内需3国家救助国内乳业4呼和浩特“乳都”称号受到全球认可5国务院通过了《乳品质量安全监督管理条例(草案)》1三聚氛胺事件引发中国乳业信誉危机2国外品牌进驻国内市场3国内奶源小而分散幻灯片8