手机市场调查策划书(精简版）.doc

手机市场调查策划书手机市场调查策划书手机市场调查策划书:手机市场调查策划书佰钰 2003 年2月 15日—— 5月 15 日大型活动及市场调查策划书策划、编写:梦想机根据上次的会议精神,此次活动推出后,要在年初形成市场拉力,以配合佰钰的市场推力,以期在今年的公司经营中发挥重大的作用,使公司的发展步入高速的轨道, 手机市场调查策划书。另外, 针对佰钰科技对市场的反应灵敏度不高, 市场反馈信息匮乏, 所以有必要进行市场信息收集、了解消费动向、调查消费者对佰钰的心态等工作,以辅助领导层进行理性的决策。将在活动中附带有奖的市场调查。, 渠道建设成果丰硕, 已经在大陆各大区设立了分公司或者办事处, 品牌方面, 由于佰钰进入时间短, 所打广告相对强势品牌来说较少,所以这方面很弱,尤其是品牌知名度上,还以经销商向客户介绍为主。一直以来,终端客户的拉动力都很弱。,而且要把佰钰的知名度打出来, 引起市场的轰动效应, 除此外还应该注意在活动中对佰钰的品牌形象进行塑造。在市场调查中, 我们要了解到佰钰的品牌、产品、服务等方面在消费者心中是怎么样的形象, 了解到消费者为什么要选择佰钰产品、选择佰钰产品是通过什么样的渠道, 了解到佰钰产品最主要的消费群体覆盖什么样的人群, 了解使用佰钰主板的用户对产品有什么样的看法和意见, 用户使用佰钰主板的亲身体会等等。尽量用客观的调查问卷获得真实可靠的市场信息。重点放在顾客通过何种渠道了解到佰钰。根据以上的情况, 我们应该在宣传的广度上、活动对消费者的亲和力、活动的轰动性上下工夫。 1. 题目主题的拟订要把活动在各类场合出现的题目定下来, 以及此次活动举行的格调定下来。题目要出现在各种媒体、产品、卖场等地方, 非常重要, 所以要精练, 要传达此次活动最主要的内容和特点, 还要在措辞上充分调动消费者的积极性,另外还要注意符合佰钰的品牌形象。根据以上所述,先拟订一个题目: 佰钰百万巨奖,液晶、汽车连环送题目中有佰钰两个字, 号称百万, 有气势, 也传达了活动的最主要的信息。把题目根据广告版面等因素综合考虑再创意并发挥一下, 添加一些效果等, 把这些内容设计成为一个可以在任何地方出现的标准的固化形象,这样,佰钰此次活动就会在各处有形象上的统一体现。 2. 活动宣传形象的设计主题确定下来以后,活动在各种媒体上出现的形象也基本确定下来, 要达到对消费者宣传具备亲和力和达到活动的轰动性的目的,另外, 宣传单页形象以及出现在各种媒体上的形象、各个卖场出现的形象、各种宣传品的形象要达成统一。建议活动整体形象采用黄色、红色等喜庆的颜色为主色调, 有可能的话,设计一个活动各处都要出现的吉祥物,比如佰钰的小太阳花,各种标语、兑奖的词汇各处都要出现此吉祥物的卡- 通形象。 1. 奖品设置消费者在购买佰钰板卡后, 会在包装内发现刮刮卡和市场调查问卷各一张,刮开后可以兑以下奖项: 一等奖:价值 3499 元的明基 FP581s 液晶显示器一台共设 50 个奖项二等奖: 价值 490 元的佰钰 F4 凌云 GM440MSE 显示卡共设 300 个奖项三等奖:价值 200 元的建兴 CD-ROM 共设 500 个奖项普奖:价值 25 元的精美时尚两