神医张悟本的发迹史.doc

神医张悟本的发迹史————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: “神医”张悟本13年成名路:“造神”与“吸金”前日,张悟本及其所在公司召开媒体会。现场播放着食疗光盘。记者孙纯霞摄前日,张悟本坐诊的“中研健康之家”,一名工作人员站在门口。记者孙纯霞摄从一个纺织厂下岗工人,到大红大紫的中医“大师”,张悟本经历了13年。 13年间,张悟本没停止“折腾”,他口才好,卖商品、保健品,上函授班。最重要的,他遇到了几个“贵人”。 2007年他遇到一个做养生产品、熟知市场的“贵人”后,他的命运变了。他后来成了“神医”。张悟本是怎么成为“神医”的?“贵人”又为什么“帮助”他? 张悟本下岗是13年前了。高中毕业后没考上大学,1981年张悟本进纺织厂做了名工人。这样的生活,持续了十多年,直到1997年下岗。下岗后,张悟本折腾过很多事。卖过小商品,卖过安利的产品,后来又卖钙片。数年后,2010年的张悟本,突然火了,成了“神医”。他能“治”很多病。按他自己说,能治近百种疑难杂症。糖尿病、心脑血管病不说,还能“治”癌症,肝癌、肾癌……他说癌一点都不可怕,是让医生宣传得神乎其神。总之,世界医学界的难题,张悟本解决了。方法?吃绿豆,茄子和白萝卜等。火了的张悟本,称自己是中医世家。四代中医世家,6岁从父学医,前天,他还是这样说。不过,5月24日,他的父亲说,他不知道儿子跟谁学的医。他跟儿子一样,都曾是纺织厂的工人。目前他还从原厂里领着退休金。张悟本怎么学的医,怎么突然火起来的? ■社区讲座后遇“贵人”张悟本的“成名”路●1997年下岗,2000年卖保健品,期间函授“中医药”●2007年,朋友王小雨将其推荐到中国中医科学院中医药科技合作中心,以“中医专家”到社区开讲座●2007年,讲座期间,遇到做养生类产品的唐燕飞。唐燕飞看好张悟本,此后开始包装他●2009年8月,中奥公司与出版策划人贺雄飞合作●2009年11月,《把吃出来的病吃回去》由人民日报出版社出版。并大力推广●2010年2月,张悟本到北京电视台做节目●2010年2月至4月,张悟本三上湖南卫视,火遍全国据称,了解养生市场前景、做养生类产品的唐燕飞,从遇到张悟本那一刻起,就想要包装他张悟本学过“医”调查显示,在他下岗后,辅助推销保健品事业,2000年,张悟本到北师大继续教育学院自学了一个函授班,专业名为“中医药”。这是个自学班,开卷考试。另有据可查的是,他还学过看手相治病。一名接触张悟本的知情者说,在销售钙片时,张悟本已以“中医养生专家”和“高级营养师”自居。而张悟本真正以“专家”形象出现,是三年前。2007年6月,中国中医科学院下面的一个事业单位———中医药科技合作中心(下称合作中心),组织了一次活动。正是这个活动,开启了张悟本的“食疗第一人”之路。据中医科学院一负责人介绍,合作中心属独立法人,自收自支,除总经理鄢良为中医科学院在编人员,其余均为外聘人员。中医科学院一内部人士则称,合作中心其实就是一个卖保健品生产技术的公司。 2007年6月,该中心要组织“普及中医知识、治未病”的社区讲座。其职员王小雨是张悟本的朋友,王小雨向鄢良推荐聘请张悟本主讲。 5月25日,鄢良接受采访时说,当时聘请中医大家不现实,报酬也高,而张悟本表达能力强,能“深入浅出”。鄢良称,这个讲座开展近两年,是免费的,引来媒体报道,主讲人张悟本被关注。而讲座引来了“回头客”,合作中心于是成立了收费的“中研健康之家”,由张悟本坐诊。根据中医科学院内部人士讲,进社区讲座其实是该中心一系列商业宣传活动之一,目的就是推广产品和专家,并通过媒体报道扩大宣传力度。在进社区开讲座的这个阶段,张悟本认识了一个叫唐燕飞的人。“唐燕飞称,他自2007年结识张悟本以后,就竭力想包装推广张悟本。”一名后来参与包装运作张悟本的人士透露。唐燕飞是何许人?工商登记资料显示,他2000年成立了“北京悟心堂中医研究院有限公司”,是北京第一批经营中医养生类产品的公司。后来包装张悟本的中奥纵横(北京)文化传播公司(下称中奥公司),唐燕飞时任副总。参与包装张悟本的知情人士介绍,当时开讲座的张悟本已被媒体关注到,让了解养生市场需求的人,对包装张悟本的市场前景,充满了期许。策划“奇人”加入包装团队贺雄飞说,在一个全民养生的时代,张悟本的观点又如此与众不同。包装后一定能火起来,书肯定畅销。中奥公司2007年开始包装张悟本,但一直不是太见成效。直到两年后,一个人的加盟,出版人贺雄飞。贺雄飞又是何许人?上世纪九十年代,他曾被称为中国民间出版第一人。他擅长策划出版“学术”书籍,号称是中国最有影响力的民间出版家。据称他曾推出汪国真、孔庆东和摩罗等文化名人。贺雄飞策划出版的“草原部落”与“黑马文丛”