八宝粥行业2013年山东地区电视广告投放分析.ppt

数据说明
数据来源:央视CTR市场研究
数据范围:山东省级媒体+地方台
数据阶段:2013年1月-2013年9月
第一部分:行业投放概览
行业投放排名
共有3个品牌投放广告
娃哈哈投放最大,占79%
整体月度投放走势
整体波动较大
春节期间是投放重点,广告投放力度最强;中秋节广告投放的第二大节,但广告投放力度低于中秋节
整体投放媒体占比
八宝粥类绝大多数广告预算都集中在山东省级媒体,占整体投放的92%
地方台仅有8%的投放比例,全部为娃哈哈品牌投放
省级媒体中,山东齐鲁频道的广告投放最为集中,占了一半以上;山东卫视占了36%;山东公共占6%,其他频道的投放量都比较少;
地方台中,济南新闻综合频道广告投放集中,占到96%;潍坊1套频道,占到4%;烟台频道投放较少
主要省级媒体客户投放及排名
山东齐鲁
山东卫视
山东公共
山东生活
山东影视
山东综艺
齐鲁和卫视投放量较大,齐鲁3个品牌都有投放;银鹭只在齐鲁和公共投放
地方台客户投放及排名
媒体
品牌
刊例总价
济南电视台新闻综合频道
娃哈哈
14743200
潍坊1套(新闻综合频道)
娃哈哈
521900
烟台1套(新闻综合频道)
娃哈哈
26800
烟台2套(资讯频道)
娃哈哈
23900
地方台全部为娃哈哈的投放,济南新闻综合频道投放量最大
八宝粥行业广告投放情况总结
从品牌投放来看,三大品牌投放:娃哈哈、银鹭、亲亲,娃哈哈投放量最大占到96%
从行业投放模式来看,八宝粥行业的节庆旺季投放特征非常明显;
从媒体选择角度来看,各品牌基本都以省级媒体为主,地市台仅有娃哈哈投放;省级媒体中,齐鲁频道投放最为集中;
第二部分、品牌投放分析