江小白的微博营销课件.pptx

江小白的微博营销第十一组何蕾、王瑞、陈洪艳、李越、吴超、高溢阳、潘艺维江小白自我介绍江小白,男,外形英俊,生日是出生那天,保质期是永久。主要功能是增加勇气,,提高自信心。性格特征是简单、文艺。优点是便于携带,拿得出手。缺点是魅力太大,能瞬间秒杀清纯女和文艺男。江小白是由重庆江小白酒类营销有限公司推出的青春小酒,是定位时尚青春群体,富含时代感和文艺气息,根据80后、90后年轻消费人群的口味需求,具有开创性、颠覆性的酒类产品。以社会传播为基础的营销模式以青春文艺的名义制造流行江小白几乎从不在主流媒体做广告,利用得最多的是免费的社交媒体,是一个近乎完全依赖社交媒体造势出来的品牌。江小白一开始就把互联网社区论坛、微博、微信等社会营销工具玩得很熟,围绕8090后生活形态和心理特征,结合社会热点,制造有趣的流行内容。江小白微博营销案例事件回放:“遇见江小白”江小白在2012年11月8日至2013年2月28日开展“遇见江小白”的活动。活动规则:@我是江小白。#遇见江小白#活动,在地铁、餐厅、超市看见江小白产品或海报,拍照发微博***@5位好友并@我是江小白。#我是江小白#活动,认同“生活很简单”的理念,分享自己的简单生活感言,分析自己的简单生活照片,发微博@我是江小白。奖项设置:参与奖:江小白4瓶装礼盒套装(2500份)达人奖:江小白T恤一件(总计100份)幸运大奖:iPadmini一部(共3部)类似的活动江小白常做,因为它既简单又给品牌提供了传播的点。案例总结分析目标受众:抓住了消费者的心理。年轻一代崇尚简单生活,以生活很简单为切入点,让消费者参与话题互动,能够激起他们参与的欲望。网络媒介:选择符合目标消费者特征的数字媒体——微博,通过发起话题让它的目标消费者参与进来,表达自己的情感,微博互动作为线上工具,组织线下活动,并与线上形成互动,以增强粉丝黏性。这种通过网络让消费者参与进来涉及的范围广,效果好。很好的利用了网络来塑造了自己的品牌形象。广