千年翠钻南京市场
整合传播思考
策划:李长宝
2006年6月30日
目录
理解市场
理解目标消费者
理解千年翠钻
品牌建立蓝图
品牌核变阶段传播策略及要点
理解市场
商场柜台或小型店
宝庆银楼
通灵
翠钻
地质人、明牌首饰
周大福、金至尊、六福……
理解市场
专业的、高档形象
款式多、高品质
老牌子,值得信赖
以黄金为主
款式较多、品质有保证、形象较年轻
价格优势、可能有特别的款式、个人偏好
高品质、有品味
款式新、时尚的
理解目标消费者
目标群设定
表面看,她们通常拥有良好的学历,工作环境优越,有美满的家庭,没成家的也不缺人爱。她们被称为“白骨精”或“白领”。
其实任何一种称谓对于她们都不确切。因为她们常常挣扎在自我和传统的两端。
她们并不是逆来顺受的一群
与一般对传统中国女性的看法相左
她们同样不是女性解放主义者
与女权主义者的信念有明显的差距
目标群设定
她们是:
创知时代新女性
让我们来听听她们怎么说
角色是动态的
象一台风扇一样,我
在不同角色之间旋转
每天不同角色的重要
性都在不断地上升和
下降
角色也会相互混淆,
我会在一个角色里面
扮演另一个角色
数据来源:2004年亚洲女性深度大调查—“中国市场部分”
消费者洞察
“我需要劲量电池”
佣人
我是..
妈妈
协调者
管理者
伴侣
数据来源:2004年亚洲女性深度大调查—“中国市场部分”
消费者洞察
寻找属于自己的空间
留出时间,
寻求生活的真缔
自己
拓展自己的能力
打破常规
外表亮丽,
自己舒服
以自我为
优先
寻求自我满足
我是。。
协调者
母亲
佣人
管理者
伴侣
数据来源:2004年亚洲女性深度大调查—“中国市场部分”
消费者洞察
千年翠钻 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
