脉动广告策划案.ppt

脉动广告策划案目录第四部分、消费者与产品分析的总结第二部分、消费者分析第一部分、微观营销环境分析第三部分、脉动产品分析第五部分、市场分析第六部分、广告目标第七部分、产品定位策略第一部分、微观环境营销现状分析乐百氏是法国达能的全资子公司,拥有全球最好的营销和策划团队,在全国的分销渠道非常健全,而乐百氏本身也是国内饮料的知名品牌。2003年,乐百氏在中国推出“脉动”,成功开创新品类功能饮料,并开始在各大学校园内举办各类大型活动,深受年轻人欢迎。资金实力:法:拥有一支高素质的研发精英队伍和强大的研发实力智能系统:乐百氏与明基携手共建商业智能项目第二部分脉动产品分析基本信息品名:脉动(Mizone)维生素饮料公司:中国乐百氏饮料历史:脉动,作为维生素饮料的先锋,2000年诞生于新西兰,次年在澳大利亚上市。2003年进入中国市场。2005年在印度尼西亚上市。口味:目前脉动600ml共有五种口味:青柠,水蜜桃,橘子,荔枝,菠萝。其中菠萝和荔枝分别是2010年,2009年上市的新口味。,包括青柠及水蜜桃两种口味。成分:脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为市场需求。含有四种维生素:维生素C,维生素B3,维生素B6及维生素B12,可补充身体每日所需养分。(即将出青苹果,香蕉,西瓜三种口味)第三部分、消费者分析消费者生活工作压力加大抗疲劳饮料市场力大全民健身兴起,日常消费需求的上升消费者保健意识的加强,消费者需求日趋多样化脉动的目标消费者是18~35岁的都市年轻族这也是我国饮料的主要消费第四部分消费者与产品分析的总结“脉动”的目标定位明确,不进入竞争严重的领域,摒弃了“做一个饮料,谁都可以喝”的老观念,精确定位于自己的细分市场。同时,又由于自身产品的特点,能够赢得更广泛的顾客群,满足更多顾客的要求,从而取得了良好的市场占有。准确的定位将脉动品牌形象与目标消费群的形象结合起来,达到统一,从而增进了与消费者的交流与沟通,提升了消费者对品牌的情感,为塑造脉动强势品牌的地位创造了条件。为了弥补脉动的不足,更好的满足消费者的要求,树立其品牌形象,可以从下面三个方面努力:提高产品在消费者心中的性价比培养目标消费者的品牌忠诚度进一步完善分销渠道第五部分、市场分析一、2010—2011年中国脉动市场分析(一)我国脉动整体市场规模 1、总量规模2010年中国脉动主要经济指标分析单位:千元项目 金额销售收入 成本 资产总计 工业总产值 负债合计 利润总额2、增长速度2007-2010年我国脉动行业市场增长速度分析单位:、青春和健康的形象来感染消费者,与脉动原有主打广告相互相承。、包装独具特色等个性特点,可以满足不同消费者对各种口味的需求。第六部分广告目标利益:迎合消费者需求价格:高调的定价广告:青春活力价值:健康、运动、时尚属性:口味多样,设计独特第七部分产品定位策略