乌镇旅游发展模式解析.pdf

第31卷第5期 2012年 10月地域研究与开发 AREALRESEARCHANDDEVEL0PMENT 乌镇旅游发展模式解析郑世卿,王大悟(上海社会科学院旅游研究中心,上海200020) 摘要:我国古镇旅游在快速发展的同时也在开发和经营中遇到了诸多问题,乌镇二期则走出了一条创新发展的路径,实现了古镇旅游的提升和转型。在分析古镇旅游发展模式的基础上,从产权、产品、经营和社区参与度4个维度上系统地解析了乌镇旅游发展模式,并针对目前古镇旅游发展中所产生的问题提出了今后的发展方向和建议, 为其他古镇的合理开发、发展模式创新和可持续发展提供借鉴。关键词:古镇旅游;发展模式;乌镇中图分类号: 文献标志码:A 文章编号:10032363(2012)02— 0引言古镇旅游是改革开放以来发展比较迅速的旅游产品之一。在快速发展的背后,古镇旅游也产生了诸多问题,归纳起来有4项:(1)过度商业化导致古镇灵韵不再;(2)产品同质化导致区域内恶性竞争;(3)破坏性开发危及旅游资源;(4)旅游开发与古镇居民发生诸多矛盾。这些问题影响了古镇旅游的进一步发展。乌镇在其第二期(西栅景区)开发中很好地避免了上述问题,更因其在“历史遗产保护与再利用”方面的成功而入选2010年上海世博会城市最佳实践区(UBPA) 案例馆,其合理的发展模式也被联合国称为“天人合一”的“乌镇模式”。可以说,乌镇以全新开发模式实现了古镇旅游的提升和转型,为中国古镇可持续发展提供了一种可借鉴的样板。因此,系统解析乌镇模式对全国古镇旅游新一轮的发展具有重要意义。 1古镇旅游发展模式研究综述何为发展模式?发展模式是一种范式,是在制度约束下如何合理、有效地实现发展所走的路径及轨迹。具体到古镇旅游,其发展模式应该涵盖开发与经营2个阶段。 ,国内学者从不同的维度进行了分类研究。基于开发主体视角,章海英提出了以政府为主体、以企业为主体和以居民为主体的3种开发模式。基于古镇区位视角,冯淑华等提出了以大中城市为依托、以风景名胜区为依托和以品牌旅游线路为依托的3 收稿日期:201l—O8—15;修回日期:2012—07—07 基金项目:上海社会科学院博士科研启动基金项目(IOBSKT O2、作者简介:郑世卿(1960一),男,河南濮阳市人,助理研究员,博士,主要从事旅游规划与服务经济研究,(E—mail)******@. 种旅游开发模式M。基于产品类型视角,邓梅娥等提出了休闲观光、古村落景观遗产保护与生态博物馆建设、古村落民俗体验与主题文化挖掘3种开发模式。基于产品开发视角,田喜洲提出了西部古镇旅游开发的4 种模式,即主题式开发、互补式开发、保留式开发及综合式开发。此外,很多学者还强调了古镇在开发旅游过程中的社区参与?。 ,因此,经营模式也是研究的重点。黄芳等认为有3种经营模式:所有者自主经营、个人承包经营和企业承包经营。梁德阔等探讨了古村落实行股份合作制经营的必要性和模式设计J。蒋海萍等认为在我国古村落旅游景区开发中一般采用的有4种经营模式:政府投资经营、企业租赁经营、个人承包经营和村民集体经营。白露等认为有4种经营模式:所有者自主经营型、个人承包经营型、企业承包经营型和政府投资经营型。