电器中秋及国庆广告活动策划书.docx

万达电器熊岳店08年中秋暨国庆双节活动整依策划方案营口万达电器熊岳店二00八年九月四日一、活动背景 2二活动目的 2三活动主题 2四、 活动时间 2五、 活动地点 2六、 活动宣传 21、DMB传 22、 其他媒体宣传 33、 条幅 34、大篷车 35、 短信息群发 36、 “模特”走街 37、 老顾客回访 48、 彩虹门 49、 农村广播启用 410、 户外演出 411、 店内循环广播 412、 各小区发放装修基金卡 413、 提前做好特价机的播报单 414、 各小区及主要路线插刀旗 415、 售后部长带队下乡义诊 4七、 活动策略 4八、 活动内容 4九、 执行要点 5十、组织安排 6、活动背景:根据熊岳家电市场的竞争形势,三星电器、大伦家电、兴泰家电等小家电商家对我们万达电器早就虎视眈眈;面对险象环生的市场竞争环境,为加强自身核心竞争能力,我们正紧锣密鼓地对商场进行重装布局,改善消费者购物环境,提高卖场档次,吸引客流,扩大销售。为迎“中秋”、庆国庆,乐重张;我们将借此“十一”黄金周的商机,重拳出击,“三箭齐发”,开展“三重促销”,从而拉开万达电器家电盛宴序幕。演绎万达电器真情,回馈广大消费者,并在熊岳地区实现家电龙头的霸主地位。同时,与各厂家建立一种长期的战略性伙伴关系,调整体卖场布局,调整经营结构,调整营销方略,扩大高端比例,全方位提升品牌销售。与各厂家携手并肩,实现互惠、互利、互补、双赢的合作模式,共同打造营口万达电器熊岳店旗舰店。.、活动目的:为适应新的市场形势发展,加强万达电器在熊岳家电市场上的竞争能力;改善卖场购物环境,树立公司品牌形象,使商场装修布局、品牌专柜形象上档次,上水平。特别是要主动出击,抢占销售制高点,加强对三级市场三、 活动主题:四、 活动时间:五、 活动地点:及周边乡镇的销售幅射,提高市场占有率,将万达做强做大迎中秋、庆国庆、乐重装,三箭齐发拉开万达电器家电盛宴序幕!万达电器演绎“三重促销”真情 重装开业豪礼巨献!2008年9月13~10月5日熊岳三角地英兰制衣楼下(部份小件商品户外展示、演出在商场对面广场中心)六活动宣传:1)、DM宣传单张:在熊岳镇区域(包括乡镇:温泉、陈屯、杨运、九寨、九垄地、红旗、归州、仙人岛、许屯、李官、熊岳镇内各小区、市场、门市、学样、商业中心等)派发DM宣传15000份。派发办法:派发形式:2分组派发:由商场员工分组,按点分区域进行地毯式的发放。 (交通要道、繁华地段、居民住舍、市场、商住楼附近等)派发要点:各乡镇大集为主要宣传突破口。派发重点:主要在市繁华街道、城区及人口稠密的楼盘、花园等地。开游动宣传车一起到城乡交界的周边乡镇进行派发。二、派发时间:第一时间方案:第一期中秋DM预热广告10000份在08年9月8~12日(5天)派发;第二期国庆DM单张5000份在08年9月22日~9月26日(5天)派发。2) 当地其他媒体广告宣传:一、 〈〈供求园》DM广告(刊登时间:9月9日)内容:万达电器熊岳店中秋、国庆双节同贺! (双节同至,豪礼巨献)买家电,到万达,省薪大不同!二、 〈〈阳光快讯》DM广告(刊登时间:9月25日轰炸式的广告)内容:万达电器庆国庆、乐重装,二箭齐发奏响双重促销,拉开万达家电盛宴序幕!价格大放送,豪礼送翻天。买家电,到万达。省薪大不同!特价机宣传(品牌、机型、数量待定