市场调研报告初稿.docx

市场调研报告初稿.docx目录_、项目分工 01二、 调研对象 03三、 调研方式 03四、 市场调研主要目的 02五、 调研内容 04(-)•公司、产品介绍 05(二)■公司经营理念 06(三)•公司市场定位及品牌策划 07U!)•中国童装市场现状、发展趋势 08(五)・巴拉巴拉品牌童装环境分析 09(六)•成功因素 11六、调研结论09采取的营销对策10七、附件12Balabala童装市场调研报告一、 项目分工二、 、 •问卷调査!1!市场调研主要目的调研主耍H的:・了解市场信息、为谈判,、调研内容(-)・公司、产品介绍1•公司介绍"balabala巴拉巴拉”童装是森马国际集团有限公司旗下的品牌,2002年初,森马国际集团(香港)有限公司正式授权温州市森马童装有限公司全权代理该公司“巴拉巴拉”童装品牌在屮国大陆地区的牛产,销售和特许经营。公司拥有营销屮心、研发小心、詁牌推广、信息网络、物流配送、牛产管理、加盟服务、品质屮心等八大管理屮心,以及拥有成功运营300多家特许连锁专卖店的市场经验。创造了森马詁牌的诸多荣誉:“屮国最具时尚男装站牌”、“屮国最佳男装设计奖”、“屮国优秀设计师奖”、“国家质量标准一等品”、"TS09002国际质量体系认证”、“屮国服饰行业销售、利润“双百强”企业”、“屮国最受消费者喜爱胡牌”。价位在50-200元以内!2•产品介绍公司将“balabala巴拉巴拉”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌,以儿童牛活文化为核心,倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念,产品“绿色、环保”、穿着舒适,设计紧抓时尚资讯,色彩强调流行与搭配,呈现童装甜牌新意向。巴拉巴拉童装产品面向0~14岁的孩子,产品线分为“屮童、小童、大童、童鞋”,产站覆盖服饰、鞋类、内衣、配饰等多种站类,主推休闲风格,同时涉及运动、淑女、学院、摇滚等多种风格。2010年巴拉巴拉在全国推行第五代新形象店铺,以“最好玩的童装店”全面倡导“玩乐式”、“一站式”购物体验。"balabala巴拉巴拉”通过品牌化、市场化的持续运作,以其高速的发展强劲势头,从销售总额、市场扩展的规模上己成为国内童装最具影响力和市场高占有率的领先品牌,H前拥有覆盖全国300多个城市的特许连锁网点800余家,形成了较为完整的市场营销网络格局。"balabala巴拉巴拉”正在为“做中国最好的童装,打造中国超一流童装!"H标血努力,并将实现从一个以童装为核心价值的品牌提升到儿童综合用品型的品牌,使巴拉巴拉成为儿童成长空间综合用品的领军品牌引。"balabala巴拉巴拉”在发展过程屮,大力实施名牌战略,致力于创立儿童服饰文化,注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。FI前集多项荣誉于一身,品牌荣获“屮国最受欢迎的十大童装品牌”、第10届“屮华杯”国际童装设计大赛金奖、“浙江省名牌”称号;产品获得屮国质量认证屮心颁发的“牛态纺织品认证”和国家环保总局颁发的“绿色环保认证”。(二)•公司经营理念巴拉巴拉童装秉承森马集团以顾客满意为屮心的“双赢共赢”的经营理念,以“形象第一、服务第一、代理第一”的经营思想贯彻始终.(三)•公司市场定位及品牌策划森马国际集团(香港)有限公司正式授权温州市森马童装有限公司全权代理该公司“babbab巴拉巴拉“童装品牌在小国大陆地区的牛产、销售和特许经营。并将ubalabala巴拉巴拉”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌,以儿童牛活文化为核心,倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念品牌个性:张扬个性穿出H我品牌定位:都市吋尚新牛代U!)•中国童装市场现状、发展趋势■屮国童装市场现状•童装的产站结构不合理・童装设计水平比较低•国产童装詁牌缺乏竞争力■屮国童装市场发展趋势•童装的时尚设计要求越来越高•站牌建设势在必行・童装的健康、卫牛要求更高•产品结构更趋合理2011年5月,,%,,是今年以来的最低增速。零售量方面,5月全国重点大型零售企业共售出各类服装3597万件,%,多数服装类别销售量同比出现下滑。2011年5月,全国重点大型零售企业针、,%oadidasNIKE"巴拉巴拉■安奈儿■淤克兰帝PawinPaw■水孩儿■衣恋丽婆房史努比其他2011年5月,%。其屮,adidas和NTKE占据前两位,巴拉巴拉位列第三,安奈儿排在第四,第五位是派克兰帝,PawinPaw位居第六,水孩儿第七,衣恋第八,丽婴房和史努比分列第九和第十。(五)•巴拉巴拉品牌童装环境分