洗发水调查研究分析.doc

洗发水调查研究分析.doc洗发水调査研究分析2014版洗发水市场现状研究及投资风险评估分析报告编号:1322A822014版洗发水市场现状研究及投资风险评估分析报告行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务,一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面:注:以上内容的数据和研究分析部分,在报告中的比例各占50%。作为通用型调研报告,行业市场研究注重指导企业或投资考了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值•的洗发水行业市场研究报告,可以完成对洗发水行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完洗发水行业研究报告后,能够清楚地了解洗发水行业现状和整体的发展情况,确保了决策方向的正确性和科学性。小国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解,全面系统地研究洗发水行业现状及洗发水发展前景,注重倍息的时效性,从而史好地把握洗发水市场变化和洗发水行业发展趋势。2014版洗发水市场现状研究及投资风险评估分析报告当前,我国是全球洗发水生产及销售量最高的国家。日前,国内的洗发水生产商有2000多个,而我国市场上的洗发水品牌达到3000个以上。如此众多的洗发水企业在以各式各样的方式抢占国内洗发水消费市场。在个人护理用品市场川,洗发水是竟争最激烈也最充分的品种Z-o四人领军企业的占有率U经超过市场总容量的70%,而H随着流通渠道的萎缩洗牌及终端渠道的不断扩展,化妆品集屮的趋势也在不断的强化。化妆品的销售渠道对资木的要求及准入门槛人人的提高了,使得洗发水小小企业很难在其屮分得一杯羹,整个洗发水市场开始全血进入集团军作战的时代。我国洗发水行业经过相当长的一•段发展丿力程,却总也走不出低价位、低档次克争的怪圈。当前,我国洗发水市场已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌、德国汉高的仙、高館洁的棕榄美之选和部分的国产品牌、其它新兴洗发水品牌三人类洗发水品牌集团。现在乡镇消费者的品牌意识也在渐渐增强,他们对于洗发水不但要求性价比高,也会倾向于选择有知名度的品牌。在品牌形象和广告宣传等方血,外资品牌占有绝对优势,国产洗发水在品牌形象上一直给人低端、廉价商品的卬象,而且近年在电视媒体的广告投放也十分有限,所以国产洗发水逐渐被边缘化也在情理之小。国产品牌给予超市的毛利润一般在10%左右。即使毛利润相较外资品牌较高,但国产品牌的吸引力仍在逐渐丧失。尽管国际品牌超山的毛利润低,但是山于销售好,资金流转快,超注所承担的风险就会小很多。除此Z外,外资品牌在售后维护方血能够给予超市很人的保障,比如在产品临近有效期时及时进行让利促销活动,其至退换货。而超市即使给了国产品牌50%的陈列血,但销售依旧只能占到洗发水销售的三成左右,这样超市就不愿浪费太多的陈列血在国产品牌上,而且本十•品牌产品如果不能实现快进快出,就会出现产品积压问题,这也导致现在乡镇超山在销售国产品牌上不是很积极。第一篇基础篇第一章2012-2013年世界洗发水行业整体运营状况分析第一节2012-2013年世界洗发水行业发展环境分析第二节2012-2013年世界洗发水行业市场发展格局一、 枇界洗发水市场特征分析二、 世界主要洗发水品牌综述三、 世界洗发水市场发展动态分析2014版洗发水市场现状研究及投资风险评估分析报告第三节2012-2013年世界主要国家洗发水行业运行态势剖析一、 欧洲二、 美国三、 日本四、 韩国第四节2013-2018年批界洗发水行业发展趋势分析第二章2012-2013年国外洗发水行业重点企业调研分析第一节美国宝洁公司一、 企业概况二、 主耍品牌分析三、经营与财务状况四、 公司主要产品特点五、 战略规划情况六、 公司管理和销售策略七、 公司发展趋势预测第二节联合利华一、 企业概况二、 主要品牌分析三、 经营与财务状况四、 公司主要产品特点五、 战略规划情况六、 公司管理和销售策略七、 公司发展趋势预测2014版洗发水市场现状研究及投资风险评估分析报告第三节法国欧莱雅一、 企业概况二、 主要品牌分析三、 经营与财务状况四、 公司主要产品特点五、 战略规划情况六、 公司管理和销伟策略七、 公司发展趋势预测第四节日木花王•、企业概况二、 主要品牌分析三、 经营与财务状况四、 公司主要产品特点五、 战略规划情况六、 公司管理和销售策略七、 公司发展趋势预测第三章2012-2013年中国洗发水行业市场发展坏境解析第一节2012-2013年屮国宏观经济环境分析一、 中国gdp分析二、 消费价格指数分析三、 城乡居民收入分析四、 社会消费品零伟总额五、 全社会固定资产投资分析六、 进出口总额及增长率分析2014版洗发水市场现状研究及投资风险评估分析报告第二节2012-2013年屮国洗发水市场政策坏境分析一