2012上海大众全新朗逸华南区上市发布会方案.docx

2012上海大众全新朗逸华南区上市发布会方案201206302012上海大众全新朗逸华南区上市发布会方案活动概述活动目的活动时间产品定位活动主KV活动设计活动概况活动构思活动场地建议活动流程活动环节设置其他物料设计活动目的通过上市会使全新新朗逸在华南地区更有效地传播及持续渗透;通过全新朗逸上市会吸引更多的潜在客户关注;有效让意向客户和订单客户对全新朗逸新特性的了解,促进更多意向客户购买;通过产品价值的传播,有效提升全新朗逸品牌的知名度。活动时间华南区上市时间建议伴随着8月19日全新朗逸总部上市活动的开展,媒体的第一轮报道将有一个星期左右的延续时间。针对华南地区性媒体的活动曝光,及配合地区销售高峰10月1日的时间节点,我们建议华南上市活动时间安排在8月25日,星期六。2012年 8月1 6 9 12 22 19 212223 25 28 29 30 9月1日POSM到店华南上市会华南上市会嘉宾邀请经销商店头活动开展,暨首用户发车活动同步开展总部 全国上市会产品定位全新朗逸的消费者,他们认为事业是实现自我价值的方式,他们永远以家庭为重,同时相信品牌的力量全新朗逸拥有值得信赖的安全技术,锐利简洁的德国设计,还有惬意畅快的驾乘感受1活动主KV活动主KV——产品核心延伸安全 产品核心 外观驾乘惬意舒适活动设计–活动概况活动主题:心强自锋芒——全新朗逸华南区上市发布会活动时间:2012年8月25日活动地点:晚宴---“翡翠号“游船发布会---太古仓3号馆活动人数:约200人左右活动对象:区域领导/媒体/经销商/潜客等活动形式:晚宴+发布会活动设计–活动构思深化品牌理念凸显华南特色全新朗逸以“心强自锋芒”的车型定位。同时配合与众不同的活动形式,全方面阐释都市“强”者们的独特个性。结合华南区域特点,尽享广州珠江两岸美景,凸显广州国际化都市特色。“强”者云集时尚之都,登录历史悠久的岭南码头,硬朗创意产业与时尚都市生活完美结合,打造独一无二的盛会!彰显车型非同一般的发布会,此次发布会地点将穿越海陆两地,尽显都市核心标志,调性“强”势纷呈。活动设计–活动场地建议活动场地:广州市海珠区太古仓码头太古仓码头,在珠江南河道东岸,北临珠江白鹅潭,南靠鹤洞大桥,(其中陆地面积约52500平方米),码头岸线312米。建筑设计既体现浓厚的工业遗风,又突显了前卫的、人性化的格调,是历史文化和建筑艺术的完美结合。太古仓在保留原有码头区完整性、真实性和历史内涵的基础上,运用现代运营方式,打造成为一个集文化创意、展贸、观光旅游、休闲娱乐等功能于一体的广州“城市客厅”。潮流人士聚集之地和代表地方,人流密度相对较高,在此举办活动可吸引年轻家庭和品味人群参与,增加活动宣传力度和推广度。