绿箭口香糖调研报告.docx

绿箭口香糖调研报告.docx绿箭口香糖调研报告绿箭口香糖调研报告专业:广告设计与制作班级:成员:(平面方向)X班目录一、 产品的介绍、发展史二、 导入期的情况1、 产品广告怎样引起人们需求的2、 产品广告怎样一起人们注意的3、 产品广告怎样引发人们记忆的4、 它的创意好在哪儿三、 成长期的情况1、 产品广告怎样引起人们需求的2、 产品广告怎样一起人们注意的3、 产品广告怎样引发人们记忆的4、 它的创意好在哪儿四、 成熟期的情况1、 产品广告怎样引起人们需求的2、 产品广告怎样一起人们注意的3、 产品广告怎样引发人们记忆的4、 它的创意好在哪儿五、总结一、产品的介绍、发展史UK箭牌公同总部设在美国芝加哥。壽立于芝加哥河畔的箭牌人厦始建于1920年,1924年竣工后一•直是美国芝加哥的标志性建筑,气势恢宏。箭牌糖类有限公司()(WilliamWrigleyJr.)创立于1891年。箭牌公"J是全球糖果业界的领导者Z—和世界最人的II香糖牛产商及销售商,全球销售额超过60亿美元。箭牌公司在全界拥有19家工厂,闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。其中“白箭”(WrigleyrsSpearmint®)>"黄箭"(JuicyFruit®)和Altoids®三个品牌的丿力史可以冋溯到一个多世纪以前。其他品牌包括"绿箭”(Doublemint®)、"LifeSavers®n、“BigRed®、Boomer®(在中国为"大大”),"真知棒"(PimPoni&rcg;),"冬清”(Winterfresh®)、"益达"(Extra®)、"Freedent®”、"HubbaBubba®v、"傲白”(Orbit®)、"Excel®”、uCremeSavers®n、"易极”(Eclipse®)、"爽浪”(Airwaves®)、"Alpine®”、"Solano®”、"瑞士糖"(Sugus®)、"劲浪”(CoolAir®)和“.®”等。二、导入期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的包括箭牌在内,所有厂商一开始生产口香糖的日的都是为了有助于牙齿保健和食物消化。人们似乎都很喜欢长时间嚼点什么,这个习惯可以追溯到遥远的古希腊时期。箭牌创建于1旳1年,在此之前很早就育人在美国销售口香糖,比如托马斯亚当斯,他拥有第一个口香糖生产设备的专利。2、 产品广告怎样引起人们注意的绿箭最初推出的是片装口香糖,比较方便携带,颜色是使人具有清新感觉的绿色。这一时期消费考对此不熟悉,于是广告突岀的是绿箭木身产品的最人属性——清新口气。1990年的一•则广告,内容是:一个男人吃了臭豆腐后想亲吻女友,却被女友拒绝了。于是,男人拿出一片绿箭口香糖,嚼在嘴里后又去亲吻女友,女友同意了。最后出的广告词是:“味道更清凉,自然令你口气史清新。”有广告可以看出绿箭的主要特点是“清新之箭”。以清雅的口味,令人全身爽快,清新舒畅,清新口气。绿箭主要是薄荷味口香糖,当时广吿在设计、生产上还处于初始阶段,技术还没有被众多具有同样能力的生产者所掌握,所以竞争对于少,而且此广告创意新颖,能激发消费者的观看欲望,从而记住该产品,并且由此引起消费者的购买欲望