绿箭口香糖.ppt

绿箭口香糖 广告创意略
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绿箭口香糖的地位
美国箭牌糖果有限公司(Wm. Wrigley Jr. Company)是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。箭牌糖果(中国)有限公司为其在中国设立的独资企业。目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区分别设有三家工厂。
箭牌公司在中国的品牌组合包括“绿箭”( Doublemint)、“黄箭”(Juicy Fruit)、“白箭”(Wrigley's Spearmint)、“箭牌咖啡口香糖”(Wrigley's coffee gum)、“益达”(Extra)无糖口香糖、“劲浪”(Cool Air)超凉口香糖、“大大”( Ta Ta)泡泡糖和“真知棒”(Pim Pom) 棒棒糖等。
箭牌产品的来源来源
喜欢冒险的富豪奥利弗·奎恩(Oliver Queen)在南海的航游中遭遇船难并被海浪冲上一个无人的孤岛,苏醒后的奥利弗发现自己处于仿如鲁滨逊的境地,为了生存他不得不设法寻找食物和保护自己。通过自制的弓和箭(替身?)进行防卫与猎食,奥利弗发掘出自己非凡的射术才赋并成为一个技艺精湛的弓手。当奥利弗渐渐适应甚至开始安逸于这种自由自在的林野生活!
正式进军中国
1981年和中国某进出口公司签订销售合同,正式在北京、上海、广州、大连和厦门的“涉外场所”销售“绿箭”口香糖。
分析
主要目标
主要效果趋势图
特点
建议
以前没使用过
从老品牌到接触新产品
口香糖的现有使用者
抢占竞争对手的份额
抢占新使用者的份额
开发新使用者
开发整体市场
绿箭口香糖的每次更新效果图
突出特点
玩转多品牌战略做大生意让竞争对手无缝可钻
英国诺森布里亚大学公布的一项研究表明,嚼口香糖能增强人的记忆力。研究人员认为,嚼口香糖时,不间断的咀嚼动作可以使心脏运动加快,增加心脏向头部供应的血液量,从而促进大脑活动,提高人的思维能力。同时,咀嚼还能促使人分泌唾液,而大脑中负责分泌唾液的区域与记忆力和学习能力有着密切关系。
温馨提示
医生建议,咀嚼口香糖的时间不要超过15分钟,有胃病的人更不宜过多地嚼口香糖。
清新微笑
行销目的
市场=消费者+购买率+购买欲望
一,消费者; 众所周知,大学生是各地文化的交流者他们追求时尚,对新鲜事物感兴趣,崇尚个性,思维活跃,也是市场消费观念强烈张扬自我个性的典范!