广告文案写作案例.doc

广告文案写作案例篇一:广告文案体裁与案例广告文案写作体裁及案例1、说明体式(特点:客观、理性)包括人证式、言证式、实验展示式等文体。广告正文以介绍、说明、证明等手段来传达广告主体——企业(品牌)、商品(服务)的理性信息。伊利牛奶广告文案:文案一标题:咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜正文:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。%以上,这意味着伊利牛奶更香浓美味,营养成分更高!广告口号:青青大草原自然好牛奶文案二标题:嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦正文:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳概。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!广告口号:青青大草原自然好牛奶文案三标题:哗啦啦、啾啾啾、哞哞哞正文:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!广告口号:青青大草原自然好牛奶2、叙事体式包括故事式、生活片段式等形式。特点:以故事的发生、发展过程引人入胜,吸引受众的阅读和听收兴趣,又以故事中的事件的处理和产品介入所获得的结果来说服受众。Diploma奶粉文案:标题:试图使他们相会?正文:亲爱的扣眼:你好,我是纽扣,你记得我们已经有多久没在一起了?尽管每天都能见到你的倩影,但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间,让我们犹如牛郎织女般不幸。不过在此我告诉你一个好消息,主人决定极力促成我们的相聚,相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后,我们不久就可以天长地久,永不分离。3、论说体式以深刻的哲理、严密的思辨性和语言的逻辑性见长。一般用于为企业或品牌塑造一个观念形象、一种价值理念;推出一种消费新观念或消费形态,以达到间接带动商品消费的目的。多适用于平面媒体。南方周末系列广告:笛子篇标题:静有所听正文:在这浮躁的年代,静,也是一种责任。在静中聆听最细微的声音,在静中思想得到最真实的感悟。南方周末,思想人生,思想新闻。广告语:南方周末,深入成就深度。荷花篇标题:清有所见正文:在这精彩的世界,清,也是一种坚持;清,真实得以沉淀;清,思想得以纯粹。南方周末,思想人生,思想新闻。广告语:南方周末,深入成就深度。卵石篇标题:恒有所得正文:在这多变的未来,恒,也是一种信心,曾经,多少次的妥协换回失落;曾经,多少个梦想被遗忘。思想守恒,只因希望在路上。南方周末,思想人生,思想新闻。广告语:南方周末,深入成就深度。4、文艺体式用文学、艺术的写作手法来创作出来的广告形式。包括诗歌、散文、曲艺、相声等。大红鹰文案:雪山篇胜利是一种气度你从哪个世纪升起寒冷、稀薄的空气是不是竟令你着迷不求闻达,但求体验旷世独立绝壁永远高耸胜利也无休无止别忘了——世界上尚有许多未知高度选择向上广告语:大红鹰胜利之鹰瀑布篇胜利是一种气度内在的时常会显露在外不喜欢被打量就让人为你气度眩晕上天总赋予胜利者非凡气度而赐予气度非凡者以胜利盘旋于心广告语:大红鹰胜利之鹰飞机篇胜利是一种信念心比天高从不接受命由他人定呼啸的快感胜过平静与沉寂一生追求那种非常态下的体验且留下一条胜利的尾影让人去崇尚仰望只有天空是我的舞台广告语:大红鹰胜利之鹰5、公文体式采用公文、公告的表现结构和表现形式进行正文的创作。其特点是给人以客观、严谨、公正的感觉,能提高广告信息的权威性和严肃性。篇二:广告文案写作原理与技巧《广告文案写作原理与技巧》教案任课教师:周外香第一章:广告文案——市场行为中的语言符号运作广告文案:广义的广告文案指广告作品的全部,它不但包括语言文字部分,还包括图画等部分,而狭义的广告文案仅指作品语言文字部分。还与一种更为广阔的的界定是:凡是在广告活动中,为广告而撰学的文字资料都可以称为广告文案,其中包括个计划书、广告媒体计划书、广告策划书、广告预算书、广告总结报告和广告调查等。一、广告文案的市场取向两项指标——产品的促销力;形象的塑造力1、产品促销力:广告文案要能使消费者了解产品给自己带来的利益,有效地促进产品的销售。2、形象塑造力:广告文案要能有力地打造品牌形象或企业形象,为产品的长期销售奠定基础。二、广告文案的符号特性1、广告文案是语言符号的市场运用。对于一个广告作品来说,既有语言符号的运用,即文案,也有非语言符号的运用,如画面、音响。2、广告文案的所指和能指广告文案的所指就是广告文案所表述的信息内容,能指是广告文案的语音形态和文字形式。对于文案攥写者来说,既要注意所指的选择,又要重视能指的选择,还要善于用能指强化所指,凸现所指。3、语言的特性:言语的特点:信息性;理据性;情感性;生命性三、广告文案的文化意蕴①广告文案受制于并体现特定民族的价值观念、审美趣味和思想方式②广告文案须尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰③广告