PEST分析法分析NIKE营销环境.docx

PEST分析法分析NIKE营销环境很多中国小孩小时候总梦想这有一双带对号的足球鞋,而我就是其中的一个,带对号的鞋,就是Nike。Nike公司成立于1962年的美国,前身是“蓝绸缎”公司,主营体育用品,在1971年,正式改名为Nike(耐克),从此,就步入了一个辉煌的时期,现如今,不光在美国本土,在世界市场上,我们都随处可见Nike的各类产品,Nike的产品在已经销往加拿大、亚洲、澳洲、欧洲、以及拉丁美洲的一些国家和地区。Nike已经成为世界体育用品的霸主。今天我就运用,PEST试分析一下Nike在国际市场上的营销策略。一、Nike与发展史当今世界的主题,这对于Nike来说,无疑创造了更好的营销环境。纵观Nike的国际市场,加拿大、亚洲的中国、韩国、日本、印度、澳洲的澳大利亚、欧洲国家、拉美部分国家都是Nike的主要销往市场,这些国家和地区从政局上看,都相对比较稳定,国家动荡和战争相对较少,并且人口密集,人民的生活状态相对稳定。再加上这些国家都是比较开放,这些国家国际贸易也在不断的发展。比如欧洲国家,均为资本主义国家,贸易的自由程度较高,政局稳定,成为Nike最主要的市场。主要介绍一下Nike在中国营销的政治环境,说到中国,外国商人的第一反应也许就是那是一个拥有14亿人口的国家。那么人口密集度高,也成就了一个巨大市场。其次,中国政局稳定。其实最主要的还是在 1978年中国政府实行了改革开放,吸引外资,鼓励进出口贸易。1993年,中国政府提出社会主义市场经济体制。中国政府于1994年颁布了第一部《对外贸易法》,开始了完善对外经贸领域法律法规的改革阶段,以国际规范为目标,在货物贸易,外资,知识产权,反倾销等各个领域出台了一系列的法律法规。同时政府的政策透明度也不断加强。2001年中国加入WTO至今,中国在市场准入,国内措施,外资待遇,服务贸易等各个领域均较好地履行了自身的承诺和义务, 得到了WTO、世界银行等国际组织的高度评价。2009年,中国的对外贸易总额跃居世界第二。以上介绍了中国政府在改革开放以来的一系列经济政策,那么这些政策对于Nike在中国的销售提供了很多的优惠条件,从而使中国的广大的消费者一步步接受Nike等国际品牌的产品。二、Nike国际营销经济环境现如今,世界经济呈现了经济全球化和区域经济集团化的趋势, 这对于Nike拓展海外市场来说提供了积极的条件, Nike的主要销往市场澳大利亚,欧洲,日本,韩高,地区经济发达,特别是欧盟。欧盟现有27个成员国,人口5亿,。它保持了一个共同的贸易政策,和区域发展政策。 15会员国已通过了一个共同的货币,欧元。在对外政策上,代表其成员在世界贸易组织,维护其成员国利益,在这么一个经济发达的地区, Nike占据了大量的市场份额。主要介绍一下Nike在中国营销的经济环境,首先我想现为大家展现一下中国在改革开放来经济发展的一组数据:园內生产总值亿元,图表1国内生产总值增长曲线(来自凤凰网)从这组数据可以明显看出,中国的国内生产总值是在不断的上升的,而这只是2007年以前的数据,我们都知道在现在,我国的GDP已经超过日本,跃居世界第二位,经济水平的不断提高,意味着人民的消费水平不断的提升,对于Nike这样的国外企业,那将是一个巨大的商