爱她就请她吃哈根达斯：广告与大众文化.ppt

1400R200理解大众文化七、爱她就请她吃哈根达斯:广告与大众文化张斌博士副教授(上海大学影视学院)E-mail:Zhangbin111@本讲主要内容71、广告的历史72、广告的定义73、广告的形象74、广告的编码75、广告与艺术76、广告中的性别与权力关系77、广告文化个案分析71、广告的历史现代意义上的广告是人类社会第三次社会分工的结果是随着专门依靠经营商品来获利的商人的出现而产生的当有了商品的生产和交换时,口头广告、陈列广告、招牌和幌子等原始广告形态就出现了。20世纪初叶,西方国家先后进入后工业社会。电子媒体的出现,带来了广告制作和传播艺术的一系列革新,并赋予广告新的内涵。合团0MEBACKNEYJ古代广告形式口头广眚悬帜广告招牌广告灯笼广告印刷广告千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风(杜牧)·城外春风吹酒旗,行人挥袂日西时(刘禹锡)唤客潜挥远红袖,卖垆高挂小青旗(元稹)近代广告的出现报纸出现对广告的极大推动·电子媒体的岀现形成广告最强大的传播媒介新媒体对广告渗透力的扩张72、(1)现代广告之父阿尔伯特·拉斯科认为,广告就是“印在纸上的推销术”(2)营销学大师菲力普·科特勒说:“广告是由一个可识别的出资者通过付费的非人员的方式,推广其观念、商品和劳务的行为。”合团0MEBACKNEYJ(3)我国的《辞海》(1980年版)对广告的解释是:“广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文艺节目等的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。”合0日gAcK(4)美国广告协会称:“广告是付费的大众传播,其最终目的是为了传递情报,变化人们对广告商品的态度,诱发行动而使广告主得到利益。(5)美国营销协会称:“广告是由明示的广告主将其创意、商品、劳务等,以付费的方式所做的非当面的提示、推荐。”合团0MEBACKNEYJ(6)美国学者威尔士等人在《广告学:原理与实务》中的定义:广告是一种由某个特定的出资人发起的,通过大众传媒进行的非个人化的有偿沟通方式,。心信息是有偿的,其出资人也是特定的。令大多数广告都在极力说服或影响消费者去做些什么。☆广告信息通过各种大众媒体进行传播☆广告的接收者是大批作为潜在消费者的受众☆由于广告是一种大众沟通的形式,所以它是非个人化的合团0MEBACKNEYJ