2009东风日产汽车网络电视投放方案.ppt

2009东风日产网络电视投放方案1第一部分、背景部分第二部分、网络电视的价值表现第三部分、推广形式Contents目录2电视媒体是汽车品牌推广的重要平台电视媒体以影音的动态展现一直处于各类信息形态的最完美地位,从而使电视媒体的影响地位一直不可替代,在众多电视媒体中,央视的广泛覆盖和权威的媒体形象一直是各汽车品牌进行宣传推广的必要传播途径,地方卫视和城市频道对于市场的推广也起到很大的促进作用。历年来,东风日产也一直在利用央视及地方媒体进行整体形象和新车上市进行信息传达。3网络电视是传统电视投放的增值性组合弥补电视媒体因时间和地域性限制所流失的受众群体,延伸电视内容的持续关注性,使信息渗透更加有效;低广告投放成本,到达率与暴露频次的补充网络电视结是合电视媒体和网络媒体的独特价值完美结合形态4为东风日产提供最优化的投放策略参考,天线视频以传统电视媒体和网络电视的共性可权衡指标作为评估依据,从量化和质化的八大方面进行媒体类别的差异性比较,从而以传统电视媒体为参照,进行说明网络电视媒体的价值。评估依据来源于CSM、艾瑞、VIMS数据系统以及经验性分配权重。网络电视的价值表现如何?5媒体接受意愿广告干扰度信息渠道便捷性广告表现力高收入阶层吻合度信息渗透度覆盖用户数传播成本/CPM八项指标第二部分、网络电视价值6评分方法各项指标评分为10分制,分值越高代表指标表现越好;各项指标评分乘以其相对应的权重值,得出实际评分值;将所有8项指标的实际评分值累加,即得出该媒体的可投放指数;为提高最总指数的精确性,针对“差、较差、普通、较好、好’五个层级进行分值分配,以力求各指标的直观性。7权重分配原则在媒体投放的策略中,有多项可考虑的因素,媒体传播成本、覆盖规模、受众的吻合度、信息的渗透力是作为衡量媒体的最重要因素,根据传统电视媒体和网络电视的形态的可同比性角度考虑,我们总结出共八项量与质化指标,按重要级别分别进行权重值分配,以确保得到更加准确的衡量指数。覆盖用户数20%传播成本20%媒体接受意愿10%广告干扰度10%信息渠道便捷性10%广告表现力5%高收入阶层吻合度15%覆盖用户数15%8传播成本/CPM天线视频与传统电视CPM比较数据来源:2008年5月CTR《网络视频受众特征及媒体价值研究报告》千人成本(CPM)是评估不同媒体类型的通用传播陈本指标,意为使1000个人看到所投入的费用。天线视频无论在全国性还是地方卫视媒体的比较中,都具有明显的低廉优势。9覆盖用户数媒体覆盖数单位:,中国互联网用户实际规模约3亿,从媒体覆盖数据来看,企业/品牌在针对名牌知名的广度上,传统电视媒体是有利的传播平台,而互联网独特的价值,精准的定向、丰富广告展现展现也是不可忽视的传播阵地。10