中国移动09年9月无线音乐专辑汇试点部署方案.ppt

无线音乐专辑汇试点工作部署方案

目录
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背景分析
试点工作部署方案
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3
产品介绍及特点
工作路标
4
铃音盒只提供彩铃,内容主要是以歌曲的类别分类
包月产品提供全曲下载,无指定内容难以定位易感人群
内容组织形式单一,难以激发长尾用户需求
背景分析——产品形式及内容
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现状
单首铃音单独销售,不利于整合营销
单一铃音形成产品,不利于统一推广
包月下载限定次数,与铃音内容联系不紧密
与音乐内容营销的结合度不够
非移动营销资源投入营销不够
产品形式
产品内容
背景分析——业务发展需求
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产品形式需要创新
支持多首歌曲打包集中营销
支持多种产品统一推广
支持产品形式与铃音内容的紧耦合
细分用户类型,提供内容的多种打包类型
激活非移动营销资源投入营销推广,发掘长尾用户需求
产品在升级、业务在创新
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无线音乐专辑汇
新产品:
提供用户一站式无线音乐产品
打造真正的富媒体数字音乐专辑
背景分析——新产品推介
目录
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背景分析
试点工作部署方案
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3
产品介绍及特点
工作路标
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专辑图片
专辑花边信息
歌手专辑感言
名人专辑推荐
相关专辑推荐
新产品形式的提出—“专辑汇”
对首发专辑、重点营销歌曲进行打包销售;推动铃音从单曲向专辑销售转变;形成彩铃、振铃、全曲多种产品整合销售的新模式。
产品定位
“无线音乐专辑汇”包含内容:
N首歌曲(提供彩铃、振铃、全曲)
(彩铃产品下阶段通过免费铃音盒实现)
按次计费:包内铃音固定
包月计费:包内铃音每月更新
富媒体专辑信息:多种方式提供用户MV、专辑图片、专辑相关信息。
产品形式
专辑
多首歌曲、多种形式、多样资费
全曲
振铃
彩铃
N首歌曲内容
专辑名称:魔杰座
定价:(10元/次)有效期:
龙战骑士彩铃振铃全曲
给我一首歌的时间彩铃振铃全曲
蛇舞全曲
花海全曲
魔术先生全曲
说好的幸福呢全曲
兰亭序全曲
流浪诗人全曲
时光机全曲
乔克叔叔全曲
稻香全曲
明星专辑
新专辑在线同步发行,抓取产品营销最先机。
快速锁定歌星粉丝团,培养稳定的用户群体。
新
好
整合更多的明星资讯,
提供更好的音乐服务。
快
“专辑汇”产品形式——单次产品
名称:销量榜主题专辑
定价:(5元/包月)
有效期:
一定要爱你
个人的舞会
从此以后
妥协
属于我们的爱
姑娘我爱你
擦肩而过
分开不一定分手
I Do
制造浪漫
主题专辑
2009年08月
名称:销量榜主题专辑
定价:(5元/包月)
有效期:
即使知道要见面
姑娘我爱你
一定要爱你
不是因为寂寞才想你
得到你的人却得不心
擦肩而过
棉花糖
我知道
妥协
小酒窝
2009年09月
更新
产品+服务,每月推荐最新、最热主题歌曲。
更多歌曲、更低资费,满足特定用户需求
“专辑汇”产品形式——包月产品
“专辑汇”业务方案——产品展示和使用流程
展示
各门户提供专辑方式的咪咕专辑汇展示页,用户可浏览包内歌曲及铃音
定制
用户通过咪咕专辑汇展示页(WEB、WAP)可定购该咪咕专辑汇,定购成功后可选择歌曲进行咪咕专辑汇内歌曲下载。
下载提醒
用户定购咪咕专辑汇后,定期通过WAP PUSH发送咪咕专辑汇专辑页面,提醒用户下载使用包内铃音:包月咪咕专辑汇每月更新后提醒用户;按次咪咕专辑汇在用户未下载完包内铃音之前定期提醒用户。
直接下载、定购、激活
用户通过各门户其他栏目选择了咪咕专辑汇内的铃音进行下载,需向用户提供“咪咕专辑汇内下载”方式,提供用户直接订购咪咕专辑汇并下载。
下载状态提示
用户如已下载了咪咕专辑汇内的某条铃音,将不再提供用户进行咪咕专辑汇内下载,门户在咪咕专辑汇页面展示该首歌曲为“已下载”。