沁德酒庄-课件（PPT演示稿）.ppt

The author is Nir The author is Nir The author is Nir The author is Nir The author is Nir 沁德酒庄营销策略 A-ways The author is Nir The author is Nir The author is Nir The author is Nir The author is Nir logo板块沁德酒庄介绍红酒市场浅析竞争对手现状沁德核心价值营销策略 A-ways The author is Nir The author is Nir The author is Nir The author is Nir The author is Nir logo 沁德酒庄介绍红酒市场浅析竞争对手现状沁德核心价值一季度战略方针 (线上+ 线下) &方案选择摘要每个专栏的主要内容 A-ways The author is Nir The author is Nir The author is Nir The author is Nir The author is Nir logo A-ways 沁德酒庄介绍 The author is Nir The author is Nir The author is Nir The author is Nir The author is Nir logo A-ways Mancha 庄园,该庄园以生产高品质的红白酒而饮誉世界。 Castilla LaMancha 是全欧洲最大的红酒产地。本酒庄所经销的 Mancha 庄园所生产的干红葡萄酒 100% 原樽由西班牙进口,欢迎各方朋友来品尝。 、红酒批发、红酒团购的商家,产品涵盖红葡萄酒、白葡萄酒及气泡酒(香槟)等多种系列。能满足客户对酒的“高”“中”“低”档次的要求! ,都进过专业人士精心挑选,为沁德红酒提供了过人的竞争优势。基础在价格,因此,沁德红酒在价格的掌握一直拿捏得十分准确;更为消费者提供了质量和价格方面的优势。沁德红酒根据多年的从酒经验,精心挑选了能迎合国内消费者口味的酒品与陈年老酒系列,并向全国消费者推介。欢迎各国人士光临沁德酒庄! The author is Nir The author is Nir The author is Nir The author is Nir The author is Nir logo A-ways 红酒市场浅析 The author is Nir The author is Nir The author is Nir The author is Nir The author is Nir logo A-ways 国内市场现状葡萄酒行业将迎来发展的黄金期?中国人均葡萄酒消费量不到 1升,而世界人均葡萄酒消费量为 6升; 按行业内人均年消费 升计算我国葡萄酒仍有将近 250 %的增长空间; ?我国葡萄酒消费量每年以 30% 的速度递增; ?社会新兴阶层的崛起,成为推动葡萄酒消费增长的中坚力量; ?洋酒和高档白酒对市场的培育,使得高端酒市场发展迅速; 中国市场 The author is Nir The author is Nir The author is Nir The author is Nir The author is Nir logo A-ways 消费者在哪里?懂酒人群高档餐饮消费人群新兴成长消费人群中老年保健人群 ,高知,注重自身保健和健康。看重价格因素,注重产品的保健宣传。 、高收、高国际商务交际。懂得红酒品质的真正品鉴。 、高收、高职。重品牌和广告效应,只喝流行和贵的。 、高知、高收,喜欢交际,追求时尚, 享受并注重生活品质。受广告和时尚元素的影响较大,消费场所偏向高档夜场。红酒消费层次细分差异明显: 品质、文化是高端消费;品牌和流行文化是中端层次的消费趋势;健康和实用是低端层次的消费; 15