奶粉调研报告.doc

第X页共X页奶粉调研报告奶粉调研报告第一篇:多美滋金装多乐加一段奶粉调研报告多美滋金装多乐加一段奶粉调研报告由中华网主办,世纪蓝图市场调研公司协助的“ 20XX 年婴幼儿消费调查”活动于 20XX 年 11月 25 日开始到 12月 25 日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行, 共收集 165 万余份问卷, 其中有 86439 人参与了多美滋金装多乐加一段奶粉的评选。第一部分、消费者购买习惯调查分析一、消费者购买渠道参与评选多美滋金装多乐加一段奶粉购买渠道的 86439 人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉? ”的投票中, 共有 30503 人选择大型超市购买;有 29347 人选择母婴用品实体连锁店购买;有 18066 人选择专业的母婴网购平台购买;有 7991 人选择 c toc 网购平台购买; 有 532 人选择原产地购买(代购方式) 。由此可见,多数人会选择通过大型超市来购买此奶粉, 其次较多人选择通过母婴用品实体连锁店购买此产品。而极少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。二、购买频率分析网友对题为“您购买婴幼儿奶粉的频率怎样? ”的购买频率投票中, 54962 人选择了经常购买, 占总投票数的近 % 的。少数人选择了偶尔购买和不会购买。从投票结果可看出, 奶粉是婴幼儿消费品中经常购买的产品, 而且是购买频率相当高的产品, 因此多美滋金装多乐加一段奶粉也是大家经常购买的产品。三、购买人群收入水平分析关于多美滋金装多乐加一段奶粉购买人群收入水平分析方面, 中高收入人群占了多数,其中收入 7000 元以上的消费人群占据了参与测试人群的 % 。收入在 5000-7000 元的人群占据 % , % 的第X页共X页家庭收入在 3000-5000 元,只有 % 的投票者选择了家庭收入在 3000 元以下。可见购买此奶粉的消费者,集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。同时也说明了这是一款价格比较偏高的产品。四、购买人群消费比重分析在购买人群消费比重的调查中, % 的人选择了占家庭开支比例的 9-10% , % 的人选择了占家庭开支比例的 10-20% , % 的人选择了占家庭开支比例的 8% 以下, % 的人选择了占家庭开支比例的 20-30% , % 的人选择了占家庭开支比例的 30-40% , % 的人选择了占家庭开支比例的 50% 以上。由此多美滋金装多乐加一段奶粉的消费开支占家庭消费总开支还是可以被用户所接受的。第二部分、多美滋金装多乐加一段奶粉各方面性能分析一、产品包装方面目前奶粉包装形式主要是两大类, 一个是采用柔性包装材料的袋装奶粉, 另一类是采用金属、塑料等材料的罐装奶粉, 多美滋金装多乐加一段奶粉粉采用的是第二种包装形式。而在调查中, 接近于半数的消费者选择更看好此款奶粉的分量上, 其余密封性、包装、量勺等是用户比较次要的关心方向。从而此种在分量这一项上的突出特点也显示了出来。二、竞争力方面多美滋奶粉主要成分与进口奶粉相当, 但其口感、溶解度、消化吸收、包装、价格等方面因素都较为出色, 使它在市场上深获消费都的喜爱。同时, 它的价位中等, 在一般顾客的购买能力范围内; 另外, 它的品牌宣传力与广告投放量也有一定比例, 因此原先在顾客心目中已有一定印象。消费者投票选取的多美滋金装多乐加一段奶粉最具竞争力的指标分别为品牌和口碑,占全部投票数据的 % 、 % ;其余分别为品质、营养成分、安全等。消费者购买此奶粉也是认同了它的过硬的品牌质量和良好的口碑。第X页共X页三、奶粉营养成分方面奶粉中的主要营养成分应该是提供人体构成不可缺少的物质。在关于多美滋金装多乐加一段奶粉营养成分的调查中, % 的消费者认为其营养成分配比很合理、很好。这也和我们的测评结果基本吻合,看来在营养成分这方面的认同度上是和消费者一致的。四、奶粉粉质方面婴幼儿奶粉的粉质与成人奶粉有一定程度的差异, 婴儿配方奶粉通常较黄、粉质较稠, 而且腥味、奶味较重。在多美滋金装多乐加一段奶粉粉质的调查中, 超过半数的调查者认为好或一般。从而显示出此奶粉的粉质是很好的。粉质比较细腻、颜色呈天然的乳黄色、有牛奶特有的乳香味,是比较好的一种。五、奶粉粘稠度方面粘稠度的高低间接代表着口感的好坏, 一杯粘稠度适中的奶制食品会更让孩子喜欢。对于多美滋金装多乐加一段奶粉粘稠度的投票中,消费者对此奶粉的粘稠度认可度还是比较不错的。六、奶粉易溶性方面如果一种奶粉经过冲调后无法充分溶解, 那么宝宝在食用时就会有一定的难度, 即使营养元素再全面, 宝宝也无法吸收。因此, 奶粉的易容性在消费者中是比较关注的一项。在多美滋金装