娃哈哈营养快线调查报告2.doc

目录调研背景 2调研目的: 2一、抽样问卷调查的组织、设计、实施 2(一)组织 2(二)问卷设计 2(三)问卷调查实施 2二、抽样问卷调查资料结果及基本问题概要分析 2四、抽样问卷调查资料整理结果及存在问题与原因分析 71、存在一部分大学生没喝过娃哈哈营养快线 82、娃哈哈营养快线的广告宣传效果还不够 83、购买娃哈哈营养快线的频率比较低 84、很大部分消费者对营养快线的价格不能接受 85、消费者对娃哈哈营养快线的品牌忠诚度还不够 86、产品的口味缺少。 8五、未来娃哈哈营养快线发展的对策 91、大力提高产品知名度和美誉度 92、不断改善产品口味及研究新的产品口味。 93、打造良好品牌形象,建立公关体制。 94、改善包装,增加包装的美感和鲜感。 95、不断根据市场推出不同形式的产品,调节产品价格以符合不同目标市场需求 96、改善营销渠道,增加产品销售点。 9调研背景:近几年来,中国饮料市场已成为中国食品行业发展中最快的市场之一。中国饮料以每年16%的销售快速发展,在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙汁等巨头依然占有主要地位的同时,娃哈哈营快线、王老吉等异军突起,迅速在市场上找到了自己的立足之地。随着生活水平的提高,大学生对饮料市场的需求量也日益上升。可以说,无论是从市场规模增长潜力来看,还是从市场竞争格局变动的角度分析,大学生饮料市场充满了生机,蕴藏着大量商机。为了重点了解高校园区大学生群体对娃哈哈营养快线的认知度、满意度以及一些建议,我们组就对此展开了一次市场调研。调研目的:为了了解高校园区大学生对娃哈哈营养快线饮料市场的需求情况,以及对娃哈哈饮料的未来期望。一、抽样问卷调查的组织、设计、实施(一)组织2013年05月22日,我们组全体组员确立了调查课题,05月28日我们确立了调查方法经过市场调查,包括实地考察和二手资料来设计问卷。拟定调查进程和时间安排等,随即展开各项工作。(二)问卷设计本次问卷调查总的目的旨在了解高校园区大学生对娃哈哈营养的需求量、认知度,还有购买途径和一般购买什么规格的该产品,什么情况下购买及购买主要目的和对娃哈哈营养快线的感觉,以及大学生对该产品的宝贵建议,以供相关企业提供参考。(三)问卷调查实施本次抽样调查共发放原始问卷200份,收回问卷200份,收回率100%,有效问卷184份(备注:问卷中不符合要求的一律视为无效问卷),有效率为92%,涉及山东工商学院、烟台大学、鲁东大学三所高校。调查时间分两个阶段进行,第一阶段为06月01日,在山东工商学院进行抽样调查,第二阶段为06月07日,在鲁东大学进行发放问卷调查。在06月14日去实地考察,调查各个超市卖铺具体销售情况,丰富调查内容。本次抽样问卷的采集的有效样本总量为184份,调查区域较集中,群体分明,有针对性,该调查数据真实,有一定借鉴意义。二、抽样问卷调查资料结果及基本问题概要分析1、请问您知道或喝过娃哈哈营养快线吗__________。 项目人数(人)比重(%),主要以知道且喝过为主,%,%%,这说明了高校园区大学生大多都知道