牧马人广告媒体分析报告.doc

广告媒体分析报告广告媒体就像是大海中的一叶飞舟,将商品信息传达给全球每个角落。可以说,如果没有媒体, 广告将没有用武之地。在信息爆炸的时代, 媒体的作用已倍受重视。随着人类科学技术的进步,广告媒体的发展日新月异,种类也不断在增加,形势不断变化。一、广告媒体的分类 1、按媒体的属性划分:印刷媒体;电子媒体;户外媒体;售点媒体;邮寄媒体;包装媒体;人体媒体;其他新兴媒体等。 2、按媒体的覆盖范围分:国际型广告媒体;全国型广告媒体;地区型广告媒体。 3、按媒体接受方式划分:视觉媒体;听觉媒体;视听媒体。 4、接受程度划分:大众媒体;中众媒体;小众媒体。 5、按广告在媒体展露的时间划分:长期媒体;短期媒体。二、广告媒体详细介绍与分析 1 、报纸在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展, 报纸的品种越来越多, 内容越来越丰富, 版式更灵活, 印刷更精美, 报纸广告的内容与形式也越来越多样化, 所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有: ①、传播速度较快,信息传递及时②、信息量大,说明性强③、易保存、可重复④、阅读主动性⑤、权威性⑥、高认知卷入,报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。⑦、注意度不高。⑧、印刷难以完美,表现形式单一。 2 、杂志杂志也是一种印刷平面广告媒体,尽管与报纸广告相比,它明显地缺乏时效性, 而且覆盖面有限, 但由于它精美的印刷, 具有光彩夺目的视觉效果, 故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多, 雅俗均有, 而且出刊周期短的杂志种类最多, 影响颇大, 因此, 它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现, 这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有: 1、读者阶层和对象明确 2、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长 3、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样 4、读者针对性强 5、知识性 6、重复性 7、美感好,引人注目 8、时效性差 3 、广播由于科技的发展,新媒体不断出现,广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击, 然而广播还是有它的优越性, 只有充分地了解这些特性, 才能扬长避短, 进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有: 1、传播方式的及时性 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的廉价性 6、播出的灵活性 7、激发情感的煽动性 4、电视电视媒体的主要特点: 1、直观性强 2、有较强的冲击力和感染力 3、受收视环境的影响大,不易把握传播效果 4、瞬间接受,被动接受 5、费用昂贵 6、有较高注意率 7、有利于不断加深印象 8、有利于激发情绪,增加购买的信心和决心 9、不利于深入理解广告信息 10、容易产生抗拒情绪 5、户外广告媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类: 平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中, 路牌、招贴是最为重要的两种形式,影响甚大。设计制作精美的户外广告