潘婷广告效果调研报告.doc

潘婷广告效果调研报告.doc潘婷广告效果调研报告潘婷广告效果调研报告一、 潘婷广告效果的调研背景在中国竞争口趋激烈的洗发水市场,潘婷机遇与挑战并存。对此,潘婷采取了各种各样的网络广告,现场促销宣传,宣传单等方式进行广告宣传,希望能得到更多人的了解,从而产生经济效益。然而,想要了解潘婷广告有没有提高在消费者屮的知名度,有没有更好的翔造潘婷这个品牌,有没有对产品产生经济效益,以及消费者对广告的满意度等方面的问题。同时,找出一些影响购买行为的相关因素,预测下一步广告及丁•作运行方向,为进一步品牌做广告找到更好的切入点。潘婷广告的市场调研势在必行。二、 潘婷广告效果的调研目的木次潘婷广告效果调研是为了动态跟踪目标消费群对潘婷广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受稈度等内容,进行广告效果评估,以便于及时调粥广告创意表现、广告设计形式、媒体发布和推广方式,力求达到更好的广告效果。三、 潘婷广告效杲的调研对象广大女性群体,主要为20・30岁这一年龄阶段的消费者,其屮广西各大高校在校大学生占较大比重。四、 潘婷广告效果的调研方法木次调研与预测主要采用问卷法,深层访谈法辅之。五、 潘婷广告效果的问卷数据分析图表1由图表1看出,此次调杳对象年龄段在2——%,%。调查对象的行业涉及比较广泛,其屮包括学生、老师、旅游、金融、制造业、广告等。调查对彖集屮在20-30岁,主要是该群体对潘婷的购买力大,对潘婷广告媒介投放关注度高。这样,潘婷广告效果调研的作用比较大,得出的结论,建议,更加的有效,实用。图表2由上图的调杳结果可以得出:被调杳人员中,偶尔看到,%,经常看到,%,%。由此可以看出,消费者普遍对潘婷广告有了解,接触率高,接触频次偏高。但是在此同时•,我们也了解到,经常看到,很了解潘婷广告的人人的比例远不及偶尔看到,一般了解的人。说明了潘婷广告效果并不是最佳状态。图表3从图表3屮可以看出,潘婷电视媒介的广告覆盖范围比校大,%,消费者接受的潘婷广告信息大部分来白电视。报纸杂志和促销这两个媒介所占•比例相当,也是作为潘婷广告投放媒介的主要重要组成部分,而路牌、网络、其他的投放,投放度不是很高,受关注度也相对薄弱些。图表4由上面的图表4,可以看出,消费者在过去一周屮,接触潘婷广告的频次,%,3・%,高频次接触的被调杏人数较少,低频次的接触率大。我们从潘婷广告的接触媒介和频次两个图表,作出下面的推断:消费者对潘婷广告的低接触率,可能是由于广告投放媒介种类不够多样化,广告的更新力度不够。潘婷广告应该不断的调整媒介的投放形式,增加户外广告的投放力度。促使不同人群接触的接触率提高。从而形成消费者对潘婷的形成品牌认知,品牌忠诚。图表5潘婷广告的目标消费者是年轻女性,这一消费群的喜好非常鲜明,追求时尚与个性,他们倾向于潘婷广告针对年轻的女性消费者推出了一系列广告,聘请林志玲、徐熙媛等时尚女星做品牌代言人,广告主题明确、突出,广告形象新颖独特。47」%的被调查者对潘婷广告的印象是清新白然,%的被调杳者对潘婷广告的印象是优雅时尚,数据表明潘婷广告在消费者心屮卜啲形象统一、鲜明,符合这一品牌的形象,潘婷广告在瓠造品牌形象