炒作营销-基于蝴蝶效应的数据业务新型营销模式探索.ppt

炒作营销
——基于蝴蝶效应的数据业务新型营销模式探索
2009年08月
为什么他们会这么
网络红人图谱
后舍男生
芙蓉姐姐
天仙MM
小胖
木子美
2005年,芙蓉姐姐通过S曲线跃出江湖,大家忽然觉得出名还可以通过这样的方式,随后各种MM和GG散落于2006年的互联网角落,成为报纸、网站的宠儿和网民津津乐道的茶余谈资。
事件分析:网络爆红的红人们,大多事出有因,如“芙蓉姐姐”、天仙妹妹等人物,唯独现在出现的这个“贾君鹏”,是毫无由来的红遍了网络,一夜爆红。原因竟只是一个帖子!
6小时走红网络,“贾君鹏”你是谁?
———,被网友称为“网络奇迹”
事件回放:7月16日,百度“魔兽贴吧”出现了目前为止中文网络最多跟帖的帖子,发帖者只是发了一个叫“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”的标题,跟帖不断涌现,后来的跟帖者纷纷回帖恶搞,组成庞大的“贾君鹏家庭”。致使这个帖子顿时成为网络上最火爆也是最无厘头的帖子,跟帖数十万。 2天后,点击量超700万, 回帖达30万。
【第一部分】 我们的思考

目前我国网民数量、宽带网民数、国家顶级域名注册量三项指标仍然稳居世界第一,互联网普及率稳步提升。%,未来数年仍然将保持高速增长的态势。。
网络的强大力量
数据表明,互联网已经成为本世纪最流行的信息传播平台
一点击面
蝴蝶效应
互联网时代的蝴蝶效应
蝴蝶效应
1963年12月,洛伦兹提出:一只蝴蝶在巴西扇动翅膀,有可能会在美国的德克萨斯引起一场龙卷风。





互联网时代,在信息混沌的世界里,一个个热点事件就是一个个“亮点”,就像是在漆黑的宇宙中闪耀的星星。在互联网的世界,要想制造亮点,只要能找到潜在的不稳定因素必将引起轰动效应!
一个小小的帖子,也能激起惊涛骇浪
造就
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网络
红人
鱼儿与水——数据业务与网络的关系
鱼儿见到水就会活蹦乱跳,数据业务作为新型的业务更是与互联网有着天然的亲和性。数据业务以互联网营销的方式推广,已经成为目前推广的一种趋势。
但面对如此信息万变的网络世界,如何依靠互联网这个渠道,进一步将数据业务的声音扩大,让更多人能够通过互联网熟悉、使用数据业务!
让数据业务在网络上也一把!
我们的现状
数据业务推广是一个需要创意、需要热点的系统工程,大家一定要善于把数据务
与各种社会热点结合在一起,如与大众媒业务体结合、与网络文化结合、与时尚
话题结合、与民生热点结合,与促进信息量的良性增长。
————徐龙
受到金融危机的影响以及中国电信行业的重新整合,使如今的电信市场竞争更趋白热化。
拓展新型营销渠道。低成本,高产出的互联网成为我们的新出路。
短信群发限制、外呼成功率降低、传统媒体宣传费用缩减50%以上,业务种类多,宣传出口少。
苦日子
紧日子
出路
【第二部分】 炒作营销实践