中庚重庆两江新区蔡家『中庚城』项目 沟通传播策略提报.ppt

中庚重庆两江新区蔡家『中庚城』项目沟通传播策略提报及时沟通(重庆)uy13201l思考了整整两个星期,思考了许多问题,项目为什么取名中庚城?中庚城为什么要在现在大市严峻之下推出来?两江新区对项目意味着什么?对重庆又意味着什么?什么人会在大市严峻之下买我们的房子?不比稿的我们为什么现在会站在这里给大家提案???及时沟远(里庆一切问题都逐渐走向了同一个答案—信心。两江新区代表着重庆城市发展的信心,中庚城这个名字就已经说明了中庚的信心,让目标客群有信心才能成功售卖,因为及时沟通有信心,我们才站到了这里,让我们一起来给整个市场一点信心。及时沟远(里庆中庚的信心QUESTIONONE为什么中庚蔡家项目叫『中庚城』?口因为规模?(415亩,80万方从项目的规模来看,3—5年的开发周期需要项目品牌的长期支持。而且在35甚至更长的时间里区域才能成熟,一切都有可能改变,需要中庚信念的强力输出口因为业态?(商铺、主题会所、LOFT商务楼、住宅公寓、西拼别墅从业态的多样性来看,项目整体形象的整合非常重要。口因为品牌?(中庚品牌价值)14年积淀,全国开发经验,重庆真正意义上的首作及时沟远(里庆好像都对,但这些都不是关键,品牌才是核心。·自2006年以来,中庚集团开始布局全国,中庚品牌之路并不能晾而就,需要长期坚持品牌培养全国第二个『中庚城』,中庚品牌全国形象处于起步阶段。·品牌在于消费者的体验,没有体验就没有品牌,中庚城是重庆中庚第一个独立运作项目,品牌形象起步尤为重要如果将重庆『中庚城』看成都市综合体,对于中庚而言,还是陌生领域,还是一个新的类别,品牌攴擰就是关键及时沟远(里庆我们看一下国内开发商的品牌线战略两家干亿企业产品系列情况近年来,“城四花城系列配精或有同自然、人文系列示有盖万科多为个点类条生用阳半岛和新里程的型几乎一样10年新进入向业地产市场大平住区,利创、同创]酒店1家,资产规地中心(多个城市超品牌酒店10家及时沟远(里庆细分市场领军企业产品系列情况府系列高产品系列,占10%高端产品系列占30%家洲名都、大城中产品40%恒大地产君大下系列,占20%降低成本。恒单地、纯粹地制万达模式”已成为市综合体系40个万达广场综合体的一部分2010年万达*额实现70亿元宅项目大湖公馆游度假区拒山、湖郡城小院梯花回洋房游地产新推出的目前一线标杆企业及时沟远(里庆国内一线开发企业都基本确立了自己的产品模式,并通过推行标准化产品线复制、连锁开发,在全国"攻城略地”。要做大做强,成为“第一梯队”企业,就必须进行多项目连锁开发,而形成标准化产品线是企业进行多项目开发的前提和基础及时沟远(里庆口所以,中庚全国战略的实施,不仅需要规模上的扩大,更需要在产品线上进行细分而重庆中庚城无疑是一个很好的开始口所以,中庚城项目对中庚而言不只是2011年的个项目,而是中庚14年发展后除住宅、商业品牌线之外的核心品牌战略线,是中庚产品线中的城市大盘线中庚城——中庚中国城市战略不是中庚的一个产品,而是中庚的一条品牌战略线不是个楼盘,而是中庚14年后的梦想之作不是人云亦云的个综合体,而是需要性格鲜明定位清晰的作品及时沟远(里庆