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:..期刊论文:浅谈学术期刊的市场营销策略发布时间:2013年10月24日学术期刊,顾名思义,即刊发的文献以学术论文为主的刊物总称。作为研究现实问题,探索和推动理论创新的重要载体,学术期刊担负着传播科技信息,推动科技发展的重要作用,具有不可替代性。可是目前,我国的学术期刊市场的现状却令人担忧。以前,我国的学术期刊一般不必考虑生存之需,经费要么由政府拨款,要么由上级单位筹措,如今,随着体制改革的深入,学术期刊面临着前所未有的竞争与生存挑战。由于缺少成熟的市场运营经验,致使我国学术期刊市场鱼龙混杂,良莠不齐,面临严峻考验。一、我国学术期刊面临的困境(一)缺乏市场观念随着出版业的改革不断深入进行,许多学术期刊已经面向市场,走上自主经营、自负盈亏的道路。然而,目前许多学术期刊还存在相当深的“计划经济”和“行政事业型”的烙印,“坐、等、靠、要”现象依然不同程度地存在每个学术期刊编辑部中。许多主办单位的领导对学术期刊的发展前景缺乏足够的认识,并没有真正树立起市场观念。(二)办刊经费紧张现在市场上大多数学术期刊的运营资金不能满足需要,可是又缺乏借助市场营销手段来提高市场占有率,以获取更好的回报的能力,致使部分期刊的出版发行处于亏本状态。由此在近年来形成了一个向作者收取一定版面费的现象,这也是各学术期刊面临生存威胁而采取的一种自救措施。但这对我国学术期刊的发展造成了损失,在一定程度上降低了我国学术期刊在国际上的影响力。(三)缺乏品牌战略大多数的学术期刊还没有形成长期和整体的明确规划,各期刊也没有自己的特色。这种缺乏品牌战略的办刊模式,无法适应当今媒体激烈竞争的市场环境。(四)缺乏市场营销方面的专业人才由于学术期刊专业性比较强,在人才的选拔上有一定的难度,杂志社很难招到既有市场营销的实践经验,又有专业背景,还有期刊从业经验的复合型人才。另一方面,一些学术期刊社本身对市场营销不重视,有些杂志社没有设立市场部,或者是发行部和市场部合二为一。有些杂志社即使有市场部,市场部的人手也很紧张,或者是非营销专业人才。二、我国学术期刊的市场营销策略(一)改变办刊观念,强化市场意识市场意识是构成市场营销方法的基础,是学术期刊兴刊之本,是编辑人员的动力之源。市场意识主要从以下几个方面体现出来。首先,要树立竞争意识。竞争意识是一种开放意识,它要求杂志社领导要具有长远的眼光和开放的胸怀,在市场竞争中看到自身的差距与不足,在挫折中寻找机遇。古人云,生于陇患,死于安乐。这正是目前学术期刊现状的真实写照。在不断变化的市场中,杂志社要善于发掘市场机会,规避风险。此外,要不断增强编辑人员的危机感和使命感,如果故步自封,闭关自守,最终只能走向失败。其次,要树立创新意识。学术期刊的编辑工作既是一项扎实细致的工作,同时也是一项需要不断创新的工作。所以必须不断增强创新意识,强化创新能力。必须与时俱进,不断地站在科技的前沿、理论的新角度,更新学术期刊的形式,重视学术论文的质量与内容,走内涵式的发展道路。第三,要树立信息意识。这里强调的信息意识包括两个方面:_是必须锤炼自己对信息的敏感度,使信息获得成为一种职业感受。这样在面对各类信息时不会熟视无睹或无所适从,也不会让有效信息与。自己失之交臂;二是必须强化对信息的分辨力,