我国家电行业背景分析.ppt

我国家电行业背景分析提纲家电的定义及分类家电行业的市场概况易·家电行业的竞争情况家电行业的消费者分析我国家电行业发展状况概述家电的定义及分类白色家电:白色的家电产品,包括空调和电冰箱彩电行业——不做过多解释小家电行业:50多种不同产品类型,从功能上一般分为三类:一是家居用品;是厨房用品;三是个人护理用品家电行业的市场概况中国家电行业发展概况早期的国内家电市场基本上由国外产品一统天下,我国家电工业发展是从国外引进设备和技术开始的>80年代初期,受高额利润和巨大市场需求的推动,家用电器的生产获得了迅速的发展>1986-199年10年间,我国家电工业总产值年增长率达32%以>1996年,我国电冰箱、洗衣机、电熨斗、电风扇、电饭锅产量居世界首位,空调器和电视机的产量也已进入世界前列1998年,我国家电工业销售额实现了1320亿元,约占世界总量的7%,仅次于美国、日本,居世界第三位。主要产品、产量图一中国主要家电产品产量(单位:万台)600519电冰40014302659图21:中国主要家电产品产量(单位:万台)资料来源:《工商时报》,1996>1996年由于市场制约机制的作用,一些产品产量有所下降(比如空调严重下降)。而名牌家电产品的产量与去年相比却继续增长,这表明在市场竞争驱动下,增长方式开始向集约化转变。但是电冰箱、洗衣机、电熨斗、电风扇、电饭锅等产品的产量仍居世界首位表1:主要家电产品产量(单位:万台).**********:62表21:主要家电产品产量(单位:万台)资料来源:《工商时报》,1996表2:主要家电产品出口量、出口额(单位:万台、万美元199419951996出口量出口额出口量出口额出口量|:主要家电产品出口量、出口额(单位:万台、万美元)资料来源:《工商时报》,1996销售额、进出口情况亙二:中家电产品销售笤占世市场比例[单位:亿并元)■其幗国和地区图22:中国家电产品销量占世界市场比例资料来源:《工商时报》,1996据中国《工商时报》有关资料显示:世界家电市场年销售额约为2000亿美元,中国1996年家电工业销售总额超过1100亿元人民币,约占世界年销售额的7%,仅次于美国、日本,位居世界第三