东和湾项目定位报告.docx

前言房地产项目的定位应该依据房地产市场运作规律,并结合区域市场特征和房地产开发公司的经营理念进行深入论证,才能给房地产项目一个明确的、科学的定位。它包括项目的市场定位、产品定位、总体定位等方面的内容。房地产的项目定位也是一个系统工程。它涉及到房地产全程运作过程中的工地形象包装、营销中心包装、产品包装、目标客户群、价格策略、营销推广等各个方面,并与区域宏观和微观的市场环境密切联系。《东和湾项目定位报告》是基于瑞尔特调研小组市场实态分析结论,通过对东和湾项目所在地的特点进行分析论证后,瑞尔特依据全程营销系统的要求,从项目持续销售和公司发展战略的角度拟定本报告。东和湾项目定位报告东和湾项目定位考虑的因素项目所在地的经济发展状况,项目所在地的房地产发展水平。项目所在地的消费者心理和特征当地房地产发展的市场研究,市场发展方向。项目的初步设计规划,目标客户的需求心理和消费特征。项目地块价值:地块价值才是最终决定价格的根本所在,只有充分发掘地块的价值,才能实现项目的价值最大化。开发商的资源整合:开发商在人力,物力,、科学的定位,应充分考虑重庆房地产市场的状况。重庆房地产发展状况重庆房地产供应量呈高位增长态势。近年来重庆致力于商品住宅建设,房地产投资继续保持较快幅度增长,在2002年1-5月份,,同比增长19%,,同比增长32%,,%,可见重庆房地产供应量呈高位增长态势。重庆房地产市场的竞争越来越激烈。随着重庆房地产市场的不断演变和发展,许多开发商都放慢了开发节奏,要么推出少量产品试探市场,要么圈地以观望。因此在2002年1-5月份,,%,,%,但是仍然阻挡不了房地产价格下滑的趋势,今年1-5月份,商品房平均销售价格仅为1850元/平方米,。可见房地产市场的竞争将越来越激烈住宅消费主体和二手房市场进一步发展。%为个人。另外重庆主城区二手房成交面积和金额较2001年同期均出现了大幅度增长,2002年1-5月份,,,%%。这从侧面反映出重庆房地产的良性发展态势。[附]重庆市2002年上半年房地产开发投资完成情况1-6月同比增长(%)比重(%)--6月商品住宅开发销售情况1-6月同比增长(%)比重(%)住宅施工(M2)()住宅竣工面积(M2)(M2)(M2)(M2)(元/M2)1144-(搜房网)重庆五月房产综合指数:497点;重庆五月住宅指数:300点。重庆六月房产综合指数:496点;重庆六月住宅指数:298点。重庆七月房产综合指数:496点;重庆七月住宅指数:297点。重庆八月房产综合指数:496点;重庆八月住宅指数:298点。渝中区及房地产消费特征重庆市主城区十二组团的总体规划中,渝中组团规划定位如下:东起朝天门,西至鹅岭、佛图关一带的半岛地区,规划建成区域面积约12平方米,人口近60万,是全市的政治、金融、商贸中心和水陆客运交通枢纽。作为重庆“母城”的渝中半岛,在“城市空心论”和环保绿化概念等因素影响下,随着重庆城市化扩张和城市规划引导,商业功能日益突出,居住功能相对淡化,住宅土地供应也将越来越少,特别是解放碑、朝天门片区出现大规模住宅开发已不大可能,但是都市的霓虹以及中心商业区的繁华便捷仍然令市民难以割舍,“永远的渝中”仍然散发着“永远的魅力”。渝中区与其他主城区房地产消费相比,具有明显的“包容性”特征:虽然消费者群体一部分来自本区域,有一定程度的地域识别征。但是渝中区是各主城区的中心,其它消费群体不断的涌向渝中区购房,体现了渝中区“兼容并包”的特点。主要是因为重庆市民有浓浓的母城情结。“只有去了解解放碑,才算是进城”的心理影响甚大。一旦事业有成,资金宽裕,不少人就想在解放碑附近置业安家。不但享受物质的丰富,精神上也有满足感。并且渝中区万商云集,吸引各区英才,人才高度集。而不少外资、合资及外地来渝企业