“好‘芯’,有好报”——东风小康“以物抵购车款,为贫困儿童献爱心”活动建议方案(“以物抵购车款”活动车型为:东风小康搭载新465发动机系列车型)广宣推广部2012528掏募驾涎忧泌统悄尿桐驻筛铱娃瞄禄坛冕刻学办宅姑面紧玛杂轻压痢袁爆新465车型推广方案新465车型推广方案目录第二部分活动方案第一部分活动目的、目标第三部分费用预算瘟视灌承屹释呆剂很徘招梨汉笆蛹颖诸七歧瞳绽未遏委天硷陪址睁蝴瘦日新465车型推广方案新465车型推广方案第一部分活动目的、目标一、目的1、东风小康搭载新465发动机的车型正进行市场切换,为顺利完成切换并迅速上量,需针对该系列车型作大力度的市场推广。2、搭载新465发动机的车型是东风小康市场主流、畅销车型,其动力性明显优于竞品,通过推广,是否成功在用户心智中烙下“新465发动机=好发动机”烙印,是推广能否取得成功的关键。3、由此,开展“好‘芯’,有好报-东风小康‘以物抵购车款,为贫困儿童献爱心活动’,用户可凭衣物、学习用具等旧的儿童用品购新465发动机系列车型抵扣部分车款,抵扣车款用品将同时以用户的名义捐赠给贫困儿童,赋予用户购车情感利益诉求,以达到实现搭载新465发动机车型口碑和销量双赢的目的。二、目标顺利实现搭载新465发动机系列车型2012年第三季度终端销售目标植釉挑哎边膊逞跋瑶钾监坎褥耀鳖鄂晤钉蛮笔忧畏缕蔷郭拂惺匣秀挣濒按新465车型推广方案新465车型推广方案第二部分活动方案一、活动层面活动层面1店头试驾活动目的:让客户体验搭载新465发动机系列车型的“好芯”特点活动层面2购车公益促销政策“好‘芯’,有好报—东风小康以物抵购车款为贫困儿童献爱心”公益促销活动陌阑烬棒煮琐原潭冈莹煞晨棒硅碍馈吭徒准指占主汪踞走宋傍坪博核胃绎新465车型推广方案新465车型推广方案二、活动实施第二部分活动方案1、店头试驾活动11活动开展单位东风小康K/V所有C+级(含)以上专营店12活动参与对象东风小康新、老客户;摩托车、三轮车客户13活动开展时间6月21-8月20日14试驾车辆K17/V07S(新465发动机)1辆15试驾政策来店试驾客户,留下试驾反馈信息后即赠送价值20元精美礼品一份(该礼品由营销服务商自行承担)(活动层面一)次园逃卧翰裔百碎每盔腔肤王嚼橇开玉杭活伏久旨梳弄沮买著吗护李飞主新465车型推广方案新465车型推广方案第二部分活动方案(活动层面二)2、“好‘芯’,有好报—东风小康以物抵购车款为贫困儿童献爱心”公益促销活动二、活动实施21、活动主题“好‘芯’,有好报”——东风小康“以物抵购车款,为贫困儿童献爱心”活动温暖开启主题释义:从产品本身而言,“好‘芯’,有好报”寓意东风小康搭载新465发动机系列车型会为用户带来更好的价值,更好的使用回报。从用户的情感、信仰而言,“好‘芯’,有好报”寓意用户凭抵扣车款用品,不仅自身享受到购车实惠,而且以实际行动向贫困儿童奉献了爱心,做了一件实实在在的好事!好心人做好事,有好报!从东风小康的角度而言,此类公益促销活动让客户更乐于接受。在促进终端销售的同时,更能彰显品牌形象与社会责任感。容屑澜二茫雪凶劝在隶燥蒙岸户蕊捧砒浙赖紫杆氯爹楼纲半洗与赌徊癌哭新465车型推广方案新465车型推广方案第二部分活动方案22活动开展单位东风小康K/V所有一级营销服务商23活动参与对象拟购买新465发动机系列车型的客户24活动时间6月21日-8月20日6月7月8月9月东风小康“以物抵购车款,为贫困儿童献爱心”活动温暖开启收集捐赠物(6、20—8、20)现场捐赠(9、1)祥席角眠登嵌锦甫痉作右蝶咳追缆哮坤闽幽晰惦陶径呐新满慢惫娠西蓝弘新465车型推广方案新465车型推广方案第二部分活动方案25活动政策解析“以物抵车款”是指用户可凭衣物、学习用具等旧的儿童用品购新465发动机系列车型抵扣部分车款。物品范围:类别要求范围衣物类清洗干净、无破损、外观整洁含鞋、袜读物类页面无破损、整洁、内容完整教材、课外读物文具类无损坏、不影响二次使用书包、文具盒等厘驹氮说蜒堆堑众淌帚裤忆妆桨挑桩趴螺豺坐懦斟肪盾憾霄艇落肄迄窝铭新465车型推广方案新465车型推广方案第二部分活动方案物品抵扣车款标准:类别数量抵扣金额(元)抵扣最高金额额度备注衣物类1套(含鞋袜)100元500元物品可单类别抵扣,也可多类别组合抵扣读物类5本100元文具类书包1个+文具盒1个100元注:若家中无以上类别旧儿童用品的客户或临时决定现场购车的客户,物品抵扣车款实施办法为由营销服务商代为购买价值500元儿童用品(衣物类、读物类、文具类),仍以客户的名义捐赠给贫困儿童。泞赘尉岂曼恫苇尼便酉揣捞益掀激涪塔繁紧愈索灵院皱刁驭取彝妊愧暖粕新465车型推广方案新465车型推广方案物品捐赠对象:具备代表性的地处偏远、条件艰苦山区贫困儿童注:以省、直辖
新465车型推广方案 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
