江苏卫视《非诚勿扰》节目核心竞争力探析.pdf

2014年第1期学术问题研究(综合版) AcademicResearch(Integratededition) 31 江苏卫视《非诚勿扰》节目核心竞争力探析陈胜华(仰恩大学福建泉州362014) 摘要:《非诚勿扰》节目创造了令同行艳羡的骄人业绩,主要原因在于该节目具有其他节目所无法模仿的核心竞争力。在这个注重文化产品内核价值的时代,不仅为观众提供一个观点碰撞和思想交流的平台,也为节目的定位及自身特点的彰显提供了源泉。关键词:《非诚勿扰》;电视节目;核心竞争力中图分类号:G220 文献标识码:A 文章编号:0000-0129/K(2O14)O卜0031—03 江苏卫视《非诚勿扰》节目曾创造过辉煌的业绩:2012年该节目插播广告的招标金额达到 ,这一数额比许多省级卫视整个频道全年的收入还要多,在当年全国所有电视节目收入排名中位列第三,仅次于央视的《新闻联播》和《焦点访谈》。2虽然近年来,该节目的广告收入有所下滑,但《非诚勿扰》仍是江苏卫视的王牌。_3 《非诚勿扰》节目何以能创造如此好的业绩呢?笔者拟运用节目核心竞争力的相关理论探讨该节目的内涵,旨在为同行业的节目定位提供借鉴。核心竞争力是无法模仿的美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德(c. )和哈默()提出了核心竞争力的概念:核心竞争力是一个企业(人才,国家或者参与竞争的个体)能够长期获得竞争优势的能力,是企业所特有的、能经得起时间考验、并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。例如, 中国的家电巨头海尔就是凭借其拥有的核心竞争力而长期领跑家电行业,使竞争对手无法超越。电视节目的核心竞争力是一个电视节目所特有的、为竞争对手所无法模仿的内容优势。电视节目是公开传播的,无论其形式设计多么新颖, 其节目样式都很容易被竞争对手所模仿,因此, 只有节目的内容才有可能为节目所独有。笔者认为,《非诚勿扰》的成功不仅在于它具有新颖的节目样式,更重要的是它能吸引观众且轻易不被模仿的内容优势。那么,《非诚勿扰》所独有的、能够吸引观众的内容是什么呢?《非诚勿扰》节目每期都安排5位男嘉宾出场,每位男嘉宾通过三段视频“基本资料”、“情感经历”、“亲友采访”介绍基本情况以接受女嘉宾的挑选,这就是该节目的基本内容,这样的内容对于同类节目而言是完全可以模仿的。事实确也如此,当前大多数的相亲节目也主要是通过视频或男嘉宾的现场介绍让女嘉宾了解男嘉宾的工作、生活、情感经历、性格特点、兴趣爱好等方面的情况,以便据作者简介:陈胜华,男,仰恩大学人文学院讲师。研究方向:电视传播与电视文化。陈胜华:江苏卫视《非诚勿扰》节目核心竞争力探析 2014年第1期此作出选择。笔者认为,《非诚勿扰》节目为竞争对手所无法模仿,而对于观众又具有强烈吸引力的核心是主持人和点评嘉宾,他们能围绕某个话题展开某些观点碰撞与思想交流,这正是《非诚勿扰》节目的核心竞争力之所在。二、核心竞争力的形成条件《非诚勿扰》的节目样式,在设计上体现出了节目编导们的良苦用心,它为节目核心竞争力的展现铺设了道路,即为节目展开观点的碰撞与思想的交流提供了条件。《非诚勿扰》节目中出场的男嘉宾均需通过三段视频介绍自身情况,在视频中男嘉宾会提出自己对人生、工作、情感、生活、婚姻等的态度或看法,讨论的话题就是从男嘉宾的视频资料中引出来的。如,《非诚勿扰》第300期