,了解物流企业营销战略的类型;理解物流营销战略规划的目标整合;掌握物流营销战略规划的内容。能够进行物流营销战略类型的选择;能够对物流战略规划的目标进行整合;能够设计物流营销战略规划的内容。重点:物流营销战略的类型;物流营销战略规划的内容。难点:物流企业应如何进行物流营销战略规划的目标整合。,其中既包括竞争战略,也包括营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略、资源开发战略等等。公司战略是企业总体的、最高层次的战略,例如国际化战略、多元化战略等。公司战略的侧重点在两个方面:——企业应该从事什么业务(企业明天要去哪里?)——如何进行资源分配等(怎么去?)经营战略有时也称为竞争战略,例如低成本战略、差异化战略、集中战略等;经营战略的侧重点是:——如何超过竞争对手,获得竞争优势?职能战略在职能部门中,如生产、市场营销、研发、人力资源等,由职能管理人员制定的短期目标和规划,其目的是实现公司和事业部门的战略计划。职能战略的侧重点是:——怎么去?市场营销战略(MarketingStrategy)是指企业在现代市场营销观念下,为实现其经营目标,对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。,通过采取物流营销行为,设计营销方案,以提供物流产品和服务来满足顾客的需要和欲望,从而实现物流企业目标的营销战略。
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