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保定上市计划(简案)荷滋美系列饮品Howsmill桥折造广膨侠抠歼蛊农椒梭广视惯庐恍件茶瘦孪洼凌者紫怯近崖帅看夺敏饮料市场推广方案饮料市场推广方案Howsmill目录。枯濒豢任汪瑞摩镣锡沏缠暇竖件舅瞄梆轨胎窟垣刑峻役肾帘甸型义咐摆春饮料市场推广方案饮料市场推广方案Howsmill市场背景市场概况:保定是河北省省辖市。位于河北省中西部,与京津呈三足鼎立之势,相距均约140公里,辖区总面积22113平方公里,,城市建成区面积54平方公里。现辖3个区22个市(县)。代管定州市、涿州市、安国市、高碑店市等4个市。总人口1000余万。保定区位优越,人口多层次,属于大容量消费市场。竞品种类:保定饮品市场竞争激烈,已形成多足鼎立,如下:饮用水系列:农夫、娃哈哈、乐百氏、屈臣氏等功能饮料系列:红牛、王老吉、和齐正、力保健等果汁饮料系列:汇源、鲜橙多、露露等碳酸饮料系列:可口可乐、百事、七喜等茶饮料系列:统一冰红茶、康师傅绿茶等筐艳熊五若销蠢粥翅咎翱煞遍筑肖山仔蚕冻小点品最狙卧箍恨骇肛嗓碎灾饮料市场推广方案饮料市场推广方案Howsmill上市快照从功能和包装分为:礼品、能量、时尚、保健四大系列产品种类主张目标群体价格上市区域上市渠道100%采用天然麻薯加以精制,具有抗疲劳、抗氧化、补充微量元素老少皆饮,脑力劳动者、亚健康者、“老带新”“老”是指传统的促销手段,如赠饮、路演、揭盖有奖、市场冲击等方式,方式老套,但确有一定效果“新”是指制订荷美滋独有、特有的销售方式,例如参与每年由保定体育局主办的社区家庭趣味运动会,活动涉及面广,影响力大,结合公司产品,进行产品推广活动,避免了传统媒体的高费用、低互动性等缺点。同时在传统促销手段里寻找新意和突破,更好的发挥“老”手段的新威力,例如:针对揭盖有奖的活动,可以加大赠品的中奖比例,对荷美滋系列产品所针对的不同群体定做专属的广告礼品、小赠品,做到“大奖不变,小奖不断“,诱之以利,增加消费者购买兴趣和消费欲望。傍溺跨恨幅核爷拙仕躬订也龚郴蔓川懊尤林磷跟藏揪埠牲儒谭征晨木它范饮料市场推广方案饮料市场推广方案Howsmill推广方式推广活动”针对人“荷美滋从功能和包装分为:适宜节日馈赠的礼品包装的——”喜滋滋“适合年轻一族人引用时尚包装的———”爽滋滋适合女性饮用的美容保健包装的———”美滋滋“适合脑体力者补充微量元素的——”魔力滋“针对以上四大类产品的受众群体制定不同的推广方案,例如:”爽滋滋“针对网吧、高校举办电子竞技大赛,”美滋滋“系列针对女性做”漂亮MM喝出来“试饮计划,市区选取若干名志愿者和具有一定社会地位的意见领袖,进行阶段性试饮,借助媒体扩大宣传。背靠大树好乘凉充分发挥贵公司官方资源,积极参与政府等官方、媒体组织的各种文体、商业活动,例如:迎新年万人长跑:保定市政府发起的活动,每年年初举办保定市直机关羽乒大赛:五一、国庆、新年前后举办驯料赫萤稗哟惫绪办晌侥娟聋浆箔苑晤统诱皑逞抬句禹呢或姐犹羞步搁濒饮料市场推广方案饮料市场推广方案Howsmill上市目标(图例)(图例)(图例)蛙恋内碧显款始冷秤忍绚豫栈康免揖庙煎哼货祈搽讥醒估贯吨变团悍诡知饮料市场推广方案饮料市场推广方案Howsmill上市目标及费用栓金邹燎光裕肢汪抿庄卤钓钨罪骏叔腰炊铁旁宇撂剩污誓蚊鸯裳丈衬讨俺饮料市场推广方案饮料市场推广方案Howsmill线上宣传保定晚报(第一阶段3个月)媒体及周期媒体描述计划与费用代理价格本地较受欢迎的都市晚报,发行约9万份,发行范围保定市区硬广+软文,以周为单位,以1+3的形式出现,其中1/4彩色硬广一次(7593元),500字软文3次(3000元)折后费用为每周7593+3000=10593元X12周(3月)=127116元北俘把芬绞晦歪圭衙梗痪婴矩缓盈丫懈廖验拳犯逼劈细房爬烬凿画扇个杀饮料市场推广方案饮料市场推广方案Howsmill线上宣传媒体名称媒体描述计划与费用《保定商业、住宅楼宇电梯框架海报》覆盖保定50个中高端社区,30栋商务写字楼,具有分布广、针对性强、强制收看等特点。根据该媒体特点,建议大规模、高覆盖式投放,以300块、3个月为例,费用总计300元/月/块X300块=90000元X3个月=,=156600(不含税)媒体评估每天每部电梯覆盖,社区170人,商务楼850人。1020X90天=91800人次躯盐硅鸳惟绚晃哪啸吃刃纂戒搞挡曰球兄到吧撂聘扼岭晒缺血农住狄懦兆饮料市场推广方案饮料市场推广方案