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顾客资产的确认
顾客资产的确认


作者:周镭闫邹先
顾客是企业生存发展的基本条件,是企业重要的资源,而在企业长期生产经营过程中,企业与顾客建立的长期稳定的友好合作关系则是企业稳定经营、不断发展壮大的基石。作为企业长期稳定客户的顾客资产是企业资产的重要组成部分,在当今日益竞争激烈的信息社会,顾客资产这种无形资产的作用愈来愈大。顾客资产的会计核算、信息披露将更加真实的反映企业的经营绩效和未来发展潜力。但是,要将顾客作为一个会计项目进行会计核算和信息披露,顾客资产的确认是首要解决的工作。
一、顾客资产的概念及特征
国外学者在上世纪八、九十年代就提出了顾客资产的概念。例如,Leritt(1983)认为一个公司最宝贵的资产是与顾客的关系,可以像其他资产一样可以升值、贬值。福斯特等人(1996)也提出顾客是有形的市场资产,有必要对其估价。Cravens, Greenly, Piercy 和 Slater(1997)认为“顾客价值是有价资产”。SAS航空公司的前首席执行官Jan Carlson(1998)认为:在我们公司资产负债表的资产方,记录了几十亿的飞机价值,这是不对的,我们正在愚弄自己。我们应该在资产方纪录去年公司承载了多少满意的顾客,因为我们唯一能得到的资产
——对我们的服务满意的顾客,并且愿意再次成为我们的顾客[1]。
13>.顾客资产的定义
顾客资产是企业的一项重要的无形资产,是构成企业未来收益主要的可靠来源。企业在经营活动过程中由于产品、服务质量等其他事项吸引能长期的、稳定的、带来经济利益的顾客资源,所以称其为顾客资产。

顾客资产的价值是由企业创造,但是却是由企业与顾客互动而最终实现的。因此,顾客资产的价值实现是一种动态平衡的过程[2]。顾客资产作为一种资产,它不仅具有资产的基本特征,还具有其特殊性:
(1)无形性无形性是顾客资产的首要特性,它不像有形资产那样直观,但是又要借助于有形资产——顾客这一有形的载体来发挥作用。
(2)不确定性不确定性主要表现在两个方面:一是使用期限不易确定。顾客资产不像商标、专利等无形资产一样,有法定年限或合同规定的年限等来确定其使用年限;二是顾客资产在未来期间能给企业带来的收益具有高度的不确定性,使顾客资产的价值可能升值,也可能贬值。因此,顾客资产具有不确定性。
(3)超值性顾客除了能带来购买价值外,还在于它具有强大的口碑、信息与知识传播价值,通过建立、维持和发展与顾客的长期关系来获得其终生价值。
(4)难以替代性是指顾客资源为企业独自所拥有。一旦忠诚顾客与企业建立长期的、密切的联系,就容易形成强烈的认同感和归属感。而要使顾客改变认同感和归属感,竞争对手就需要花费数倍于本企业对忠诚顾客的维持成本。
(5)共享性企业在向顾客提供产品或服务获取利润的同时,可通过联合销售、提供市场准入、转卖等方式与其他市场合作获取直接或间接的收益。
二、顾客资产确认的含义和标准
顾客资产既然是一种资产,而且是一种无形资产,就应该符合会计上对资产确认的标准和条件。

顾客资产符合会计及无形资产确认的含义顾客资产,是指企业在经营活动过程中由于顾客与企业的产品、服务等经济事项或交易所产生的长期的、稳定的、可计量的能给企业带来未来经济利益的顾客资源。
首先它满足会计对于资产的含义——顾客资产是企业与顾客之间由于过去的交易或事项形成的——并且企业的忠诚顾客在生命周期内购买行为仍将继续;
顾客资产是一种有价资源,可以用货币计量——顾客资源是企业经过自己的努力,花费一定的成本所取得的,这其中包括吸引顾客而发生的营销、管理费用、保持长期客户而对其进行的优惠交易价格等活动;
该资源为企业所拥有、支配,并有权在经营、投资和理财活动中加以运用——尽管顾客资产的载体(自然人或经济组织)不为企业所拥有,但存在于企业特定顾客之间的顾客关系却是企业实际拥有的,企业对其拥有控制权,当产权发生变动时,企业有权处置[3];
能给企业带来巨大的经济利益——顾客直接购买企业的产品和通过自己的行为影响企业潜在顾客这两种方式能直接或间接地增加流入现金,为企业带来巨大的现金收益,同时这种收益带有极大的风险性。
总之,顾客资产的属性应作为无形资产予以确认。顾客资产是企业在一定时期内拥有或控制的,能以货币计量的,可以为企业带来未来经济利益的顾客资源,属于资产的范畴。

顾客资产符合无形资产确认的标准。一项资产是否应确认为无形资产,进入对外财务报告的会计核算系统中,首先要看其是否符合资产的三个标准:预期会给企业带来经济利益;由过去事项或交易形成的;企业拥有或控制的资源。其次,顾客资产符合无形资产确认的标准:该资产的经济利益可能流入企业;