2021年线上线下活动策划方案.doc

线上线下活动策划具体方案一、理清活动思绪线上活动策划方案分为两块,创意案和实施案。二者现有联络又有较大区分。创意案是实施案基础,创意案只需要展示出活动基础思绪丶想法,而实施案则需详尽展示出活动细节。1、活动创意案创意起源:即活动灵感,假如能结合时下热点则愈加好。活动基础内容:说清楚活动专题,时间,在哪个平台做,以怎样方法去做即可。2、活动实施案网感:对互联网要有一定了解,尤其是对微博、微信、豆瓣等这些常见来做活动平台需要了解其特点、规律等。创意:活动平台有限、活动形式来来去去也就那些,所以一个线上活动能否成功,需要一个好创意。系统思维:活动从创意到实施,包含到多种资源分配,而且需要考虑大环境、企业实际情况、产品情况,需要用系统性思维考虑问题,不然策划出来东西就是一纸空文,无从落地。沟通表示能力:一个活动从创意到实施,往往需要和不一样部门接触、沟通,想让活动朝你期望方向发展,那就必需主动表示、主动沟通。注意,一定是主动。二、细化活动方案1、活动目标是为了增加下载量,平台活跃度,还是品牌传输度?目标之间相互补充,但找到侧关键,需要把握最关键目标来设计整个活动细节,才能达成活动效果2、活动诱导1、话题情感引导,照片评选、参与感。比如微博。#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际,你想和谁一起过就@一下谁。另评论说出你圣诞心愿并下载中央电视台力荐手机软件这儿就有机会赢取2张电影票,和Ta度过一个浪漫圣诞夜。 3、物质奖项设置: 即此次活动用户能够取得什么奖项。提议“大奖刺激,小奖不停”,能够用一个大奖做为诱饵,然后天天或一段时间出现小奖,但一定要有连续性,不然用户参与热情会降低。奖品最好和品牌相关,定制个性化,且考虑精力和寄送成本。提议尽可能选择无需邮寄:充值卡,京东卡,电影劵、微信红包、彩票、电影种子。。。三、活动形式创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后,要依据平台特点、活动目标策划活动形式。线上活动形式包含抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动目标和平台特点去选择而且创新。 1、市场分析从产品市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单叙述,假如能有详实数据做支撑。 2、活动专题活动专题一定要简单,有诱惑力。处理一个用户迷惑:这个活动是相关什么,我为何要参与? 3、活动时间即活动开展时间,线上活动时间不宜过长,活动时间过长,会影响用户参与爱好,提议15天内完成。 4、活动平台活动平台选择至关关键,决定了活动开展方法及最终效果。在这里,暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。自有平台:自家App,Wap页面,微信、微博等。优点是形式多样,能够依据自己需求去开发功效,也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(通常企业无法操作),推广费用较高。大众平台:如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。优点是能够利用平台本身资源进行推广,无技术方面要求;缺点是活动形式受到一定限制。四、活动推广大活动需前期预热、前期引导、关键目标用户。市场推广大致分为两个方面,站内推广和站外推广。站内推广比较简单,就是怎样利用自有平台本身资源进行推广,如首页广告位,文字链之类。站外推广要量力而行,通常来说推广手段包含KOL转发、人工发帖、合作推广等。五、活动反馈活动完成提醒激励: 1、hi,土豪君。恭喜你成功参与了此次活动,本活动会在XX