2021年海尔冰箱策划书.doc

策
划
书
策 划 机 构：国美电器——海尔
策 划 对 象：海尔节能无霜冰箱BCD——268WBCS
策划适用时间段：10月1日至10月7日
策 划 人：工商管理 一班 周盼 15 号
目录
一、序言………………………………………………………………
二、企业概述…………………………………………………………
三、市场情况分析……………………………………………………
1、海尔冰箱发展现实状况…………………………………………
2、竞争对手分析…………………………………………………
3、品牌关注度分析………………………………………………四、产品分析
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1、有霜和无霜对比………………………………………
2、海尔零结霜销量…………………………………………………
3、产品基础信息…………………………………………………
五、功效分析…………………………………………………………
六、定位分析………………………………………………………
七、结束语……………………………………………………………
序言
无霜三门冰箱最受宠 海尔掀金秋冰箱无霜热
在全球经济绿色低碳趋势显著今天，家电行业顺应形势节能风潮涌现，消费者也将绿色低碳作为购置家电最关键标准，所以，绿色低碳无霜冰箱成为市场宠儿。海尔无霜三门冰箱以零结霜率先承接零时代战略，所以备受消费者青睐。依据权威机构中怡康公布数据显示，自零时代战略公布以来，海尔零结霜冰箱销量也一路高歌，直接带动三门冰箱以零售量和零售额份额双第一市场佳绩连续领跑行业，彰显了其行业领军者风范
——“愉快冰箱，愉快0结霜”。
据了解，三门无霜冰箱采取独特全风冷技术，从根本上处理了冰箱易结霜难题。而和传统风冷冰箱轻易造成食物风干不一样是，海尔无霜三门冰箱经过采取光波增鲜和VC保鲜两大保鲜技术最大化确保食物新鲜度，尤其是其独有光波增鲜技术能够生成五种仿自然光波，让果蔬继续进行光合作用，使叶绿素、VC含量比存放在一般冰箱高30%，并能够有效延长保鲜时间。同时，该产品独有速冻功效能够将食物均匀冻透，真正锁住营养成份。
领先产品品质使海尔无霜三门冰箱不仅受到中国消费者青睐，在国外市场也成为备受用户欢迎产品。在刚刚结束德国柏林国际消费类电子展览会(IFA)上，海尔展出红、白、黑、仿不锈钢色四种颜色MY-Zone系列无霜三门冰箱，成为展会现场最具号召力产品。据了解，海尔是第一个在欧洲市场推出整套无霜冰箱家电品牌。
凭借零结霜、超节能和领先保鲜效果，海尔无霜三门冰箱成为消费者购置冰箱首选产品。从现在情况来看，十一黄金周期间，中国冰箱市场势必将掀起新一波无霜三门冰箱选购热潮。
二、企业概述
1、相关海尔
海尔集团创建于1984年，创业26年来，坚持创业和创新精神创世界名牌，已经从一家濒临倒闭集体小厂发展成为全球拥有7万多名职员、营业额1357亿元全球化集团企业。海尔已跃升为全球白色家电第一品牌，并被美国《新闻周刊》（Newsweek）网站评为全球十大创新企业。
海尔集团是世界第四大白色家电制造商，中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易企业，全球总职员人数超出5万人，已发展成为大规模跨国企业集团，海尔实现全球营业总额1220亿元。
其集团品牌：
2、现有集团战略：
全球化品牌战略发展阶段（—）：整合全球资源,创全球化品牌。互联网时代带来营销碎片化，传统企业“生产—库存—销售”模式不能满足用户个性化需求，企业必需从“以企业为中心卖产品”转变为“以用户为中心卖服务”，即用户驱动“即需即供”模式。
互联网也带来全球经济一体化，国际化和全球化之间是逻辑递进关系。“国际化”是以企业本身资源去发明国际品牌，而“全球化”是将全球资源为我所用，发明本土化主流品牌，是质不一样。
所以，海尔整合全球研发、制造、营销资源，创全球化品牌。这一阶段，海尔探索互联网时代发明用户商业模式就是“人单合一双赢”模式。
三、市场情况分析
1、海尔冰箱发展现实状况
20年前，海尔还是一家经过引进德国冰箱生产线来制造中国冰箱填补中国冰箱空白小企业，20年后已发展成为全球用有20个生产工厂，年生产力超出1000万台冰箱、冷柜生产企业，是全球最大最优异冰箱生产商之一。
多年来，面对猛烈制冷市场，海尔坚持以创国际名牌为导向国际战略，并将本土化设计作为开拓海外市场突破口，取得了举世瞩目标成就。前三个季度在中国市场推进和国际