2021年斯伯润平衡水市场调查报告.doc

斯伯润平衡水市场调查汇报
目录
一、调查背景及目标
二、调查过程及方法
三、调查结果分析
四、产品发展提议
一、调查背景及目标：在经济快速发展年代，大家对生活要求越来越高。大家对产品要求不再是仅仅看表面、图廉价，而是关注产品质量、形象。伴随社会生活进步，瓶装水已经是大家必不可少一部分。在包头，斯伯润是瓶装水中占市场份额较大品牌。市场调查任务就是为管理和决议部门提供相关、正确、可靠、有效和目前信息。为了抓住产品市场脉搏，把斯伯润企业产品优点（企业理念、企业文化、优质产品等）和社会各界沟通，为斯伯润平衡水在包头地域扩展制订科学、合理营销方案提供依据。
我们做此次调查目标是了解“斯伯润平衡水”在包头销售情况、产品形象和产品著名度。为斯伯润平衡水制订未来发展计划做市场信息铺垫。
二、调查过程及方法：
(一). 此次调查经历25天，关键步骤以下：
日期
完成作业
4月25日~4月27日
4月28日~4月29日
4月30日~5月1日
5月 2日~5月10日
5月11日~5月13日
5月14日~5月18日
5月19日~5月20日
问卷初稿设计
预调查
问卷修正印刷
调查实施
资料统计处理
撰写研究汇报
汇报打印
（二). 调查方法：
1. 调查地域：包头市昆全部仑区、青山区、九原区和东河区
2. 调查方法：抽样调查
阶段
抽样单位
数量
方法
第一阶段
从四个区域各抽取3个繁荣地段
3*4
系统抽样
第二阶段
从各繁荣地段拦截25人
25*3
简单随机抽样（拦截法）
第三阶段
从繁荣地段中5个便利店中拦截5个进店人员
5*5
简单随机抽样（拦截法）
(1)基础抽样单位：商业区
(2)具体操作：
样本总体：此次调查样本区域是在包头市昆全部仑区、青山区、九原区和东河区繁荣商业区抽取，样当地点是在包头市昆全部仑区、青山区、九原区、东河区繁荣地段便利店中抽取；
将昆全部仑区、青山区、九原区和东河区内繁荣地段，按其区域位置，分别编号，参与抽样。
街道名称
拼音字母编号
抽样结果编号
包百步行街
A1
阿尔丁广场
A2
友谊广场
A3
为一购物广场
A4
万达广场
A5
达利雅广场
A6
娜林商厦
B1
青山商厦
B2
青山步行街
B3
包头师范学院
B4
九原区政府
C1
豪德贸易
C2
九原区电影院
C3
九原区文化大厦
C4
人民公园
D1
东河百货
D2
包头百货（东河）
D3
沛客购物商场
D4
欣隆广场
D5
确定繁荣阶段：抓阄方法在四个区域中选择3个地段，确定样本
(3). 资料搜集方法：以问卷调查为主（附：问卷）；在问卷调查中和被调查者进行交流、观察，取得更多信息。
(4). 统计方法：
A 对搜集来资料进行处理，对问卷信息进行编码，整理输入数据库
B 先判定是否是单变量分析，再判定具体用什么方法
C 对处理处数据进行实际问题分析说明（即用调查分析结果叙述实际存在问题）。
调查结果：
对于性别差异对瓶装水需求不一样我们有以下数据。
经过此表，我们能够看出，男性购置频率、百分比、及有效百分比全部略高于女性。究其关键愿意大致为：
⑴.男性活动量通常比女性大，所以需要水分也就对应多些。
⑵.男性出手较为大方，而且对外交流比较频繁，也男性愈加热爱运动，所以喝水频率会稍高于女性。
总而言之，男性群体会比女性群体对瓶装水需求量大，在销售和宣传上要愈加好利用这一点，深入开拓这一市场。
经过此次调查我们对关键消费人群年纪有以下统计：
经过这个表格，我们不难看出对于瓶装水需求有一定年纪分别，在年纪在18~29之间消费频率、购置数量全部是做多，其次是29~39之间和18岁以下消费者。如此，我们不难分析出瓶装水目标消费者关键是15~45周岁人群，其中占百分比最大是18~29青年。所以，企业目标消费人群已经确定，在开展广告宣传和促销活动上，要把关键注意力放在18~45岁消费者。
有些消费者对瓶装水购置上并不注意，而且常常更换品牌，这会对我们瓶装水发展产生一定影响。经过此次调查我们对这一点有以下结果：
以后表中我们能够看出常常更换品牌和不常常更换品牌在频率和百分比上全部为50%，而在累计百分比上不会常常更换品牌消费者远远高于常常更换品牌消费者。由此，我们能够得出要想增加销售量，就要牢牢抓住消费者心理。让消费者从不知道到认识，从认识到尝试，从尝试再到忠实。增加