2021年江小白广告策划案.doc

江小白广告策划方案

我是江小白，生活很简单。
-----江小白




目录
序言……………………………………………………………3
一．市场分析…………………………………………………3
………………………………………………3
……………………………………………………4
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4竞争对手分析………………………………………………………………………………………………… 10
1市场定位…………………………………………………… 11
2产品预期定位……………………………………………… 11
3广告定位…………………………………………………… 11
4广告对象定位……………………………………………… 11
5广告计划…………………………………………………… 11
（1）广告目标………………………………………………11
（2）广告手段………………………………………………11
（3）敬酒包头市场推广方案………………………………11
………………………………………………… 16
三、广告效果估计和监控……………………………………17
结束语 ……………………………………………………… 18
江小白在包头市场推广广告策划书
序言
有时候我认为这个世界真变很滑稽，以前我写小说只给一个人看，现在我写小说是为了不让自己挨饿给全部没有聊人看；以前，两个有欲望有激情人极力逃避对方，现在两个毫无欲望毫无激情人极力亲近对方。可能，只有酒才能重新燃烧我激情，酒是好东西！
------王家卫
每一个小说全部很出色，
哪怕是路上会碰到点无奈，
每一分热情虔诚似海，
问候好友春暖花开……
一．市场分析　

（1）.宏观环境分析
　a 总体经济形成
　　伴随中国入世成功，外资对中国投资不停加大,,全区有60%下岗职员进入了再就业服务中心,,我区经济展现高速发展。
　b 总体消费态势
　　欧洲酒行业教授研究机构platolgic做了一份全球白酒汇报,%。
中国白酒工业自90年代高速发展之今,
竞争猛烈,,,人民生活水平不停在增加,产品种类多个多样,，而关键是心理上,消费成现多样化.
c 产业发展政策
　　国家早在95期间对大中白酒企业进行激励其发展,壮大。
d 相关政策,法律背景
国家明文要求全部酒瓶必需为b2瓶,,不利于开扩农村和远销白酒。
e 市场文化背景
从酒类看,自古就有"南啤北黄"。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。
（2）.微观环境原因
a 市场组成。
　　在包头市市场上以有“山西汾酒，宁城老窖，一品峰，河套酒，骆驼王，牛栏山二锅头等品牌白酒。”
　 在包头市市场上和“江小白”组成威胁关键有（汾酒，牛栏山二锅头），潜在威胁有（一品峰，骆驼王，河套酒）。
b 市场组成特争。
　　重庆江小白酒类以青春名义创新，以青春名义创意，以青春名义颠覆，并以可爱卡通头像和时尚简单品牌诉求，在年轻消费群体中快速引爆，现在已经成为成渝两地畅销白酒。

（1） 产品特征分析
不说历史，用创新发明新历史。
颠覆传统，表示鲜活现代人文。
回归简单，用心酿造简单美酒。
（2） 产品质量分析
采取单一高粱小曲白酒酿造工艺，标准化工艺技术，稳定白酒品质。强化原有口感特征，突出单一高粱酿造独特高粱香特征，弱化曲香、窖香等传统白酒所谓厚重感，使产品含有国际化入口柔和、单纯甜润、不上头不口干、醉酒慢、醒酒快显著特点。
且因为单一高粱酿造单纯酒体和稳定品质，江小白含有了作为调