2021年产品运营专题方案DOC.doc

一篇值得深读产品运行方案
从移动互联网市场总监岗位出发，从多个方面来叙述移动互联网部门怎样制订一份运行推广策划方案，篇幅较长，做一个简单目录，内容包含：竞品分析，产品定位，推广方案，推广预算，推广目标，团体架构，绩效考评，团体管理。
一、竞品分析
1、选择竞品，做好定位(选择两个产品最好，最多三个)
怎样获取竞品？
A、baidu搜索类似产品关键词，假设你产品是一款三国专题卡牌游戏，你能够输入关键关键词“三国”，通常排在自然排名前面，baidu竞价推广前面产品全部是竞品；
B、各大移动应用市场上用关键词查找；
C、行业网站上查找最新信息；
D、咨询类网站如艾媒、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道；
还有其它方法，如经过参与行业展会，同行交流等渠道获取竞争对手信息，这里不一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好，最多三个。
2、竞品分析，得出结论(选择合适分析方法来分析，依据分析得出结论)
通常来说，比较全方面竞品分析要从用户，市场趋势，功效设计，运行推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下多个维度：
A、市场趋势、业界现实状况；
B、竞争对手企业愿景、产品定位及发展策略；
C、目标用户；
D、市场数据；
E、关键功效；
F、交互设计；
G、产品优缺点；
H、运行及推广策略；
I、总结&行动点。
对于移动互联网部门市场推广总监来讲，能够只关心市场部分，功效及设计这块能够忽略，如从A-H这几部分对竞品进行分析，关键关注市场数据及运行推广策略。
这里拿一款移动旅游APP来说，运行数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运行及推广策略可从竞品渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。
3、依据结论，得出提议
经过对上述竞品分析，能够大致得出一个比较有市场商业价值结论。
二、产品定位
将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其关键性。清楚产品定位，目标用户群定位是运行推广基石。目标用户群分析越透彻，越清楚，对于后期产品推广起关键性助推作用。
1、产品定位：
一句话清楚描述你产品，用什么样产品满足用户或用户市场。如：
陌陌：一款基于地理位置移动社交工具；
QQ空间：一个异步信息分享和交流平台，是QQ即时通讯工具补充；
91运行网：分享互联网产品，电子商务运行干货。
2、产品关键目标：
产品目标往往表现为处理目标用户市场一个什么问题。这个问题分析越透彻，产品关键目标越正确。如：
微信为用户提供流畅语音沟通移动应用。
3、目标用户定位：
通常根据年纪段，收入，学历，地域多个维度来定位目标用户群体。
4、目标用户特征:
常见用户特征：年纪、性别、出生日期、收入、职业、居住地、爱好爱好、性格特征等；
用户技能：熟练电脑办公、外语能力强;
和产品相关特征：
A、电子商务类：购物习惯，年度消费预算等；
B、交友类：是否单身，择偶标准；
C、游戏类：是否喜爱3D游戏，是否有同类型游戏经验。
5、用户角色卡片：
依据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。
6、用户使用场景:
用户使用场景是指将目标用户群投放到实际使用场景中。
三、推广方案
移动互联网行业，创业企业市场则适合多面出击，把能够想到