雪花啤酒市场营销策略与研究.pdf

分类号 UD C 作者姓名指导教师姓名所在单’位申请学位级别专业名称论文提交日期学位授予日期评阅人密级 Y 8541 94 学位论文雪花啤酒市场营销策略研究堕亟丝崔盘选劐盔选盔j堡苤鲎墨直重垄鲎睦巫± 学科类别王直鲎墨工直篮理 2QQ5:Q§ 论文答辩日期 2QQ5:Q墨:2壹东北大学 2005年8月东北大学硕士学位论文摘要雪花啤酒市场营销策略研究摘要雪花啤酒由90年代的地方名牌已发展成为全国品牌,在很多市场已成为主导品牌,资本加品牌运做应该是雪花品牌走向全国甚至世界的砝码。今天我们已经看到,啤酒业正在整合,青岛、雪花、燕京三足鼎立格局正在初具轮廓,但哈啤、珠江、三德利等也正在扩大规模;因此,从啤酒业来看竞争越来越来激烈,但雪花除了具备较有优势的资本外,品牌的影响力却是非常的薄弱,所以这就关系到雪花啤酒的整个市场营销战略的制定与执行。因此制定一个切实可行的市场营销策略,对于雪花啤酒来说, 就成为首要的和至关重要的大问题。本文首先对市场营销理论进行了简要回顾,并应用这些理论对雪花啤酒的市场营销内、外部环境进行了深入细致的分析,以SWOT矩阵的形式, 归纳出了雪花啤酒面临的机会和威胁、优势和劣势。发现雪花啤酒面临着如下四个方面的机会:①中国稳定发展的政治环境与日益健全的法律机制有利于啤酒业的蓬勃发展;②中国开放的经济环境有利于啤酒业的蓬勃发展;③社会文化的发展使人民生活水平大幅度提高,这样有利于啤酒业的市场容量增大:④国外啤酒巨头的加入有利于啤酒行业的整合,为雪花啤酒的整合发展提供了契机。根据雪花啤酒面临的机会,应用市场营销策略理论,通过市场细分, 为雪花啤酒未来的进一步发展确定了目标市场和市场定位。在确定了目标市场和市场定位的基础上,为雪花啤酒制定了相应的市场营销策略。包括产品组合策略、品牌策略、价格策略、分销策略、市场促销策略。最后对雪花啤酒市场营销策略的实施与控制中的一些问题进行了探讨。关键词:雪花啤酒营销策略制定实旋和控制查坐垄兰塑主芏堡垒墨一垒堕型. A Study onMarketing Strategy of Snow Beer Abstract Snow Beer has already developed into the national brand from the local name brand inthe 990s,e aleading brand already in alotofmarket, capital add brand operation isthe weight why Snow Beer moves towards the whole country even ,we have already seen thatbeer industry anizing,A pattern stand likethelegs of atripod pattern with Qingdao, China Resources and Yanjing form its3legs ishaving outlines for the first time,buthapi,Zhuj iang and also expanding their production scale,therefore,petition within the beer industry are more and more fierce,except possess the relatively advantageous capital,but the influence power ofthebrand isobvious weakness forthe Snow Beer,SO it’S aproblem concerns establishment and execution of the marketing Strategy ofoverall market ofthe Snow make apiece offeasible marketing strategy has e aprimary and an essential bigproblem for Snow Beer. This text has reviewed briefly the marketing theory atfirst,use these theories to have ameticulous and thorough analysis over inside and outside marketing environment condition ofSnow Beer,summe