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电动牙刷产业链研究报告
珞珈投资发展（深圳）有限公司
一、节点简介
近几年，互联网时代的发展，带动了消费趋势的变化。随着消费者对于健康、品质生活的需求不断增强，美健(个护)电器在家电产业中拥有不错的发展前景。其中，与口腔健康紧密联系的电动牙刷，在今年表现出强劲的增长势头。有数据显示，2019年1-4月，在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数同比增长175%。目前国内市场电动牙刷的渗透率仅为5%，远低于美国市场的42%、日本市场的40%。电动牙刷的市场前景被看好，有数据预测2020年中国电动牙刷市场规模将达到500亿元，电动牙刷仍存在着较大的发展空间。 为方便手部功能有问题的人士自主刷牙，1954年瑞士人Philippe-Guy Woog发明了第一款电动牙刷。之后，随着电动牙刷的发展、懒人文化趋势盛行，其便利性和实用性也逐渐得到了普通消费者的认可。 相比欧美国家，中国的电动牙刷发展起步较晚，但也绝非是近两年才开始。2000年美资品牌高露洁曾与中国三笑集团在中国成立合资公司，并于同年和2004年分别推出Actibrush电动牙刷、高露洁儿童型电动牙刷。另一家美资公司宝洁的佳洁士品牌，也在2003年推出炫洁(SpinBrush)电动牙刷。 当时消费水平相对较低，消费者对电动牙刷的认识度也偏低，虽然有媒体报道称当时电动牙刷利润比一般日化品高五六个百分点，但月销量往往不足百支。电动牙刷在中国市场的阶段性失利，也让佳洁士最终无奈将炫洁业务整体打包卖给了切迟杜威公司。欧睿国际数据显示，在2010年至2015年期间，外资品牌宝洁、切迟杜威、高露洁和飞利浦包揽中国电动牙刷市场份额的前四名，但中国电动牙刷市场在当时始终处于规模极小的发展阶段，外资品牌在占据市场优势高位后，也不愿针对中国市场推出新产品。 尼尔森数据显示，2015年上半年，%，其中电动牙刷手柄增速最快，%。自2015年开始，看到市场机会的国内品牌，开始试图在国内市场中挑战飞利浦、欧乐B等电动牙刷海外巨头，宁波拜尔、罗曼、usmile等新玩家接连入局，小米、网易也推出了自家产品。而在去年天猫618的销量排行榜中，usmile和罗曼分别位列第三、第五，挤进电动牙刷销量的第一梯队。 相比飞利浦和欧乐B两家在电动牙刷方面有数十年技术积累的巨头，本土品牌的优势在于能够针对用户需求做出更快的反应。usmile创始人陈建群曾对媒体表示，飞利浦和欧乐B三四年才出新品，但国内品牌离消费端、研发端和供应链端更近。同时，他也表示，飞利浦在消费者心目中的定位相对模糊，在影响力方面也远低于小米等国内品牌，为他们切入电动牙刷市场留下了很大的机会。 不过，动牙刷产品在较长一段时间内存在同质化严重的问题，也是不争的事实。与传统家电的发展趋势类似，随着消费者对电动牙刷的需求逐渐细分化，电动牙刷也将从产品趋同向个性化、差异化的定制化方向发展。目前欧乐B、小米等品牌推出了与电动牙刷匹配使用的App，小米旗下的华米Oclean也宣布将推出带彩色触控屏的电动牙刷产品;儿童电动牙刷则采用能够吸引低龄用户的卡通外观和趣味App，以此来吸引消费者。 今年，电动牙刷也开始呈现出下沉趋势，小镇青年逐渐成为电动牙刷增长的重要支柱。有数据显示，2019年1-4月，来自三四线及以下城市的电动牙刷消费者数量同比增长228%，其中三线城市同比增长213%，四线城市同比增长236%，五线城市同比增长249%。电动牙刷向三四级及以下市场的下沉，说明三四级及以下市场也呈现出消费升级的趋势，存在较大机会。
二、智能行业透视
（1）行业规模
行业规模
数据来源：雪球财经
标题：【华创家电龚源月团队】引领品质消费时代的电动牙刷
发布时间：2019-08-04
摘要：牙刷是生活中的必备品，我国是牙刷生产和消费大国，但目前市场上手动牙刷占比90%以上。尽管电动牙刷进 入我国市场较长时间，但仍处于普及初期，我国电动牙刷的渗透率仅5%，与美日等发达国家相比仍有较大差 距，美国市场电动牙刷渗透率约42%，日本市场渗透率约40%。随着人民生活水平的提高及消费者对口腔保护意 识的增强，电动牙刷市场需求将逐步释放，根据中国家用电器协会数据显示2018年电动牙刷行业整体规模达48 亿元，同比增长50%。基于我国电动牙刷每户保有量较低，随着消费习惯的养成，未来电动牙刷行业发展空间 广阔。
数据来源：雪球财经
标题：电动牙刷如雨后春笋，我想到了当年的……
发布时间：2019-07-06
摘要：2016年以后电动牙刷市场进入大发展时期，成为各大电商平台的新热点。据中国家用电器协会的数据，2017年 和2018年，国内电动牙刷销售额分别达到32亿元和48亿元，同比增长70%和50%。
数据来源：维科网
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