2021年中西医结合医院报刊广告主题宣传专项策划专业方案.doc

深圳福华中西医结合医院
20XX年平面广告宣传策划方案之一
报刊广告专题宣传策划方案
中西医结合造福华夏100年
深圳康华广告 平面部
20XX年1月15日
前 言
即使，新十二个月中，报刊广告计划投放量将比去年投入降低，但因为医院发展和科室建设需求，投放资金将会有增无减，降低可能仅仅是宣传费用占有百分比。所以，20XX年报刊广告宣传仍是平面部工作一个关键和关键工作任务。怎样将新十二个月报刊广告在原有基础上更深入，有效地达成医院营销目标，争取占领和拓展更大市场分额，将是今年报刊宣传一个新挑战。为了统筹安排整年报刊广告，做到有计划、有条理、形成整体化、系列化递进式广告宣传形式，达成权威、有效、科学、系统地强化医院著名度、提升美誉度广告宣传效果和目标。特制订本方案，做好理性把握报刊广告宣传动态和消费者心理，科学指导整年报刊广告宣传。
深圳医疗市场报刊广告宣传情况分析
医疗市场从80年代起竞争猛烈，发展快速，新医院不停涌现。但伴随广告宣传加大了有力竞争以后，销声匿迹者不少，消费者对医疗信任度逐步左右着整体医疗市场发展前景。所以，报刊广告科学性和可信度一直是宣传中所要注意和强调。
现在，深圳民营医院以博爱集团（包含博爱、景田、曙光三家医院）、阳光医院、福华医院为主导品牌。报刊广告宣传作为医疗市场一个关键宣传阵地，也显著地出现了三足鼎立之势。其报刊广告特点以下：
博爱医院：博爱医院广告一直是很又特点。其报刊广告以整版、半版为主，版面格式统一，内容形式多样。软文比较生活化，表现了通俗、科普特色，比较轻易被读者接收。最近，博爱医院以集团品牌统一形象，三家医院协力创新架势出现在报刊媒体上，这一现象应引发我们注意，这种整体形式有可能增强其竞争实力，也可能会影响其形象建立。中国最大资料库下载
阳光医院：阳光医院眼科和美容科已经有了很高品牌效应。其风格以雅致、秀美广告形象出现在媒体上。内容以小见大，依据宣传科室和媒体不一样，采取了软文和硬版广告分开数次出现形式见报。留给读者一个很好印象。确实有一个“小家碧玉”感觉。
福华医院：我们医院从建院到现在，以雷霆之势快速抢占了一块市场。医院不管是在设备、环境、理念、诊疗手段全部在尽可能地表现现代化科技色彩，在以往报刊广告宣传上也一直以优异技术为诉求对象，极力宣传医院优异医疗手段，现代化设备，权威诊疗医师，和独特中西医结合特色，宣传面集中，强度大，形成了一股报刊媒体不可忽略一个亮点，也吸引了很多读者眼球。
另外，深圳报刊媒体中常见到了友谊医院、鹏城医院、新兴医院、富华美容医院、广济门诊、罗湖区慢性病防治医院、罗湖区慢性病防治医院湖贝门诊部、流花医院、科美医疗等医院和门诊广告也需引发我们关注。它们以主打科室突出，带动整体和其它科室发展也取得了一定成效，广告关键集中，对我们医院对应科室宣传也造成很大冲击。
市场风云变幻，不进则退，医疗市场开放和竞争猛烈态势，让很多门诊在大浪淘沙中销声匿迹，但新兴有一定规模和定位医院又如雨后春笋般涌现，其中恒生医院、中海医院、现代女子医院、龙济医院等，加剧了报刊广告宣传竞争。了解竞争对手动态，把握时代发展时尚，才能做到“运筹帷幄