2021年化妆品专项计划书.doc

法国露蔻化妆品系列推广策划书
序言
近十年来，中不停提升。大家重视本身美容化妆人数将有等百分比增加趋向，部分产品质量出色、著名度高、价格较为适宜美容化妆品将越来越受到消费者喜爱。事实证实，大家已经知道化妆品不再是奢侈品，而是生活中必需品。尤其是女性，从保养到彩妆，相关产品需求量是很大。伴随富裕程度提升，女性更重视自己打扮，期望把自己打扮多姿多彩。这个形式，给露蔻化妆拓展中中国地市场，扩大销售，提升效益发明了有利市场机会。同时，也给中国外其它品牌化妆品角逐中中国地市场发明了一样条件。现在中国化妆品市场处于蓬勃发展阶段，多种化妆品品牌层出不穷。怎样在竞争中求发展，在竞争中创效益，用什么样方法使大家立即认识“露蔻”，是露蔻化妆品代理商、经销商不可忽略关键课题，做好推广对于完善产品营销体系，有着不可低估作用。
目标
经过一系列推广促销活动，使露蔻系列产品逐步被人所知，市场拥有率及销量提升。具体表现为：
利用搜索引擎搜索“法国露蔻”时跳出相关词条信息数量增加，消费相关信息增加。
在同一目标市场，市场拥有率超同类产品。
产品销量，利润逐步增加。
市场分析（SWOT分析法）
SWOT分析方法是一个企业战略分析方法，即依据企业本身既定内在条件进行分析，找出企业优势、劣势及关键竞争力之所在。其中，S代表 strength（优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁），其中，S、W是内部原因，O、T是外部原因。根据企业竞争战略完整概念，战略应是一个企业“能够做”（即组织强项和弱项）和“可能做”（即环境机会和威胁）之间有机组合。
露蔻系列产品即使面世十多年，对于中中国地市场来说，仍是一个新牌子、新品种。中中国地大部分女性较崇尚护肤美容一体化护肤品，消费者较喜爱已经面世（在内地市场）较久护肤品牌，对这些护肤品有很大信任感（如玉兰油、佰草集等）。露蔻即使有它独特征能，但要想取得消费者信任和赏识，快速建立自己市场是迫在眉睫工作之一。所以，在短期内，“露蔻”应该在大家对做为“外来品”露蔻护肤品持迷惑、观望态度之时，快速树立品牌形象，建立自己独有特色市场形象，继而开辟批发市场，实现露蔻中中国地市场很好定位，形成一个推广发展良性循环，开辟产品输送地，降低流通步骤，提升产品效益。
下面就对本产品进行SWOT分析
S（优势）
W（劣势）
O（机会）
T（威胁）
，价格低，总体来说性价比高
，宽度全部不够（即品牌种类及每个种类下系列产品不多）
。定位较低，易于被多种层次消费群体接收

、生产和销售为一体，实力雄厚

，有很大发展空间
，分销渠道不通畅


3．产品组合扩张


，内部运作机制不成熟





总而言之，我