耐克公司STP战略分析.ppt

STP 战略分析组员:王欣王青魏巍熊林朱超公司背景及地位市场细分目标市场市场定位简略评价耐克公司背景 1963 年,比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特创立为“蓝带体育用品公司” 1972 年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。 Nike 正式命名于 1978 年,年轻而有活力NIKE 公司市场地位 Nike 正式命名于 1978 年。它超过了领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,被誉为是“近 20年世界新创建的最成功的消费品公司”。经过近 40年的努力,耐克现今已经成为全球体育用品界的霸主。在 2010 的 BrandZ 全球最具价值排行榜中, NIKE 排名第 59位。 NIKE 市场细分耐克公司主要生产体育用品,包括各种球鞋、运动服,护具等等。除了专业的运动用品外, 耐克还生产偏向于运动色彩的休闲用品,经典的Blaze 鞋款。基于这样的理念,耐克公司对全球市场进行了详细的分化。 Blaze 鞋款 NIKE 市场细分 1. 从年龄角度看,耐克将主要市场定位于年轻人。年轻人喜爱运动,追求时尚,对品牌的认同感强烈。同时耐克还将市场重心定位于有一定收入基础的中年白领阶层,他们生活较为富足,对生活品质的要求高,渴望运动且消费能力强。 ,耐克产品面向几乎所有收入阶层。随着人民生活水平的普遍提高,增强体育锻炼已经成为一种生活趋势。因此,耐克抓住这个机遇, 推出各种价位的体育用品,可以满足不同收入的体育爱好者。 3. 从职业方面看,耐克并没有拘泥于某一范围,而是事无巨细的对任何专业的体育爱好者都设计生产了各具特色的体育用品。上至参加奥运会的运动员,下至简单的体育爱好者,都可以在耐克找到适合自己的体育用品。综合来看,耐克的市场主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人,中等及较高收入阶层,渴望运动的年纪较大的人群,其特点是喜爱运动,对于产品的外观及性能要求较高。选择目标市场评价各细分市场 1 )年轻人:现今全世界范围内的人民生活水平普遍提高,具体在青少年中表现为这个群体手中可支配的现金大幅增长,而且受新的生活观念影响, 青少年的消费观念较开放,因此这个群体的消费能力十分强大,是当下任何商家都渴望而且必须把握的市场之一。因而生产具有高性能以及适感的运动产品将是赢得年轻人市场的法宝之一。同时,精心设计的款式以及华美的设计也是年轻人非常重视的。如何别出心裁,设计出引领潮流的产品品种,也是运动厂家必须关心的。