2010金马国际体育城泰迪熊博物馆项目研究报告-加附件.doc

2010金马国际体育城泰迪熊博物馆项目研究报告-加附件
金马国际体育城
泰迪熊博物馆项目研究报告
呈:中铁瑞城公司
成都神鸟数据咨询有限公司
2010
1>.5
报告结构
项目回顾
主要研究发现
泰迪熊宏观解析
泰迪熊消费者认知
博物馆运营探测
博物馆商业配套需求
总结与建议
附件
项目回顾
该部分主要是对项目背景与目的、研究设计、调查方法与过程做一个回顾性说明。
项目背景
研究目的
调研方案设计
项目执行
调研执行情况
C
atalog
成都金马国际体育城与韩国
S&F
株式会社达成合作协议,计划将泰迪熊博物馆引进金马国际体育城,即将引进的泰迪熊博物馆计划修建
5000
平米的展馆,展馆基本按照
S&F
在韩国济州岛的泰迪熊博物馆运营方式进行打造。
作为金马国际体育城诸多商业中的一员,泰迪熊博物馆被作为一种吸附人气的商业进行了定位。
项目背景
研究围绕着泰迪熊博物馆的定位需求而展开,即:作为国际金马体育城的吸气商业项目,能够带来的项目直接收益规模、人流量与商业带动效果。
研究目的
泰迪熊博物馆能够带来的人流量与核心顾客群
定位
分析
泰迪熊国内宏观市场及未来趋势
消费者对泰迪熊文化的认知;消费群体定位;推广障碍点;
门票接受价位及场馆规模
泰迪熊博物馆带来的人流量与商业带动
消费者对泰迪熊博物馆的
接受度
与接受障碍点
泰迪熊在国内市场现状与未来发展趋势
适合成都发展的泰迪熊产品需求
、泰迪熊博物馆门票及规模
研究目的分层
项目问题
泰迪熊产品的潜在销售市场情况?
宏观市场调查研究;
调研方案设计
【1】
行业人士深访人数:
11
人;
区域:
全国范围(以广东东莞、深圳、上海等一线城市为主);
配额分配:
被访者要求:
设定深访对象分类中的一种;
具体要求条件(略)。
注:经了解,受消费受众的影响,泰迪熊业界的业内人士基本在我国一线城市较集中,故我们深访的对象不排除从国内一线城市寻找的可能。
消费者研究构成:
调研方案设计
【2】
定性研究
定量研究
深度
访谈
——
共
16
人:
正品泰迪熊
代理商:
1-2
人(
1
家企业);
泰迪熊产品制造、
设计
2
人;
泰迪熊产品
经销商:
3
家
(
店主);
熊迷意见领袖
者
3
人;
旅行社
经营者
5
人;
博物馆业内人士
1
人;
座谈会
——
共
4
组:
熊
迷:
2
组;
普通消费群体与学生群体
混合
2
组;
熊迷人物
志:
5
人;
案头研究
预约面访
熊
迷
30
人;
定点街
访
消费者
150
0
人;
项目执行历时:各类型调查执行情况如下表:
项目执行
消费者定量调研按城市分为
4
个圈层,按照圈层与距离进行抽样:
消费者定量调研执行情况
成都市区内(主城区)第一圈层(
50%
样本)
成都市区周边卫星城市
第二圈层(
20%
样本)
1-2
小时经济圈区域
第三圈层(
20%
样本)
周末经济圈区域
第四圈层(
10%
样本)
泰迪熊业内人士背景资料
旅行社业内人士背景资料
报告阅读说明
本报告中所提到的博物馆如无特殊说明均指泰迪熊博物馆。
整份报告分为八个部分,分别对宏观市场、消费者认知探索、泰迪熊博物馆概念测试、可行性评估、到最后撬动金马商业的潜在性都有相应分析。
每个分析结构中都有细分目录,方便阅读。
本次研究已发现成都市区(一圈层)会成为泰迪熊博物馆目标消费群所在的主要区域,为了方便阅读及数据理解,必要部分才会加入其它区域的数据一起分析。其它区域的剩余数据均被放置到附件中,供查阅,请注意。
PPT
图表下方分别有该图表分析的
BASE
数以及数据出处,方便查阅。
为了方便理解,报告中均按照分目录主题采用定性、定量结合的方式进行阐述,如在页眉遇到向下指示的箭头,都代表该页是上页问题的延续。
报告结构
项目回顾
主要研究发现
泰迪熊宏观解析
泰迪熊消费者认知
博物馆运营探测
博物馆商业配套需求
总结与建议
附件
主要研究发现
该部分是将整份报告的核心研究成果提炼,以摘要形式表现。
泰迪熊博物馆落户成都客群基础广泛。因为仅一圈层(成都市区)消费者肯定会去和可能会去熊博物馆的比例已经达到
%
。因待建博物馆的面积为
5000
平米,按照人均面积
6
平米(参照其他博物馆修建的人均面积值)计算,每天最大可接待约
800
人,一圈层潜在消费者就可以为除平日(周